تبلیغات روی بخشهای خاص بدنه هواپیما
Aircraft Partial Exterior Advertising
گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات و برندسازی روی بخشهای منتخب بدنه هواپیما، امکان تبدیل سطوح خارجی هواپیما به یک رسانه متحرک و بسیار قدرتمند را برای برندها فراهم میکند.
هواپیما یکی از خاصترین رسانههای تبلیغاتی در صنعت هوانوردی است؛ زیرا تبلیغ تنها در یک نقطه ثابت دیده نمیشود، بلکه میتواند در فرودگاههای مختلف، روی رمپ، هنگام Taxi، هنگام ورود و خروج از ترمینال و در تصاویر و محتوای رسانهای مرتبط با پرواز در معرض دید قرار گیرد.
در این مدل، برخلاف Full Aircraft Livery که بخش عمده بدنه هواپیما تحت پوشش یک برند قرار میگیرد، سیمرغ امکان طراحی و اجرای تبلیغات محدود، هدفمند و انتخابی روی بخشهای خاص هواپیما را فراهم میکند.
بخشهای قابل استفاده برای تبلیغات
با توجه به نوع هواپیما، طرح رنگآمیزی، محدودیتهای فنی و تأیید ایرلاین و مراجع مربوطه، بخشهای منتخب میتوانند شامل مواردی مانند:
-
قسمت مشخصی از بدنه
-
بخش عقب بدنه
-
قسمت جلویی بدنه
-
نواحی منتخب اطراف درهای کابین
-
بخشهای مجاز نزدیک ورودیها
-
بخشهای مشخص اطراف پنجرهها
-
قسمتهای منتخب اطراف دم
-
برخی سطوح مجاز خارجی
-
نقاط مشخص روی بدنه برای کمپینهای محدود
باشند.
محل دقیق تبلیغ برای هر هواپیما بهصورت جداگانه بررسی و تأیید میشود.
تبلیغات محدود و غیرکامل روی بدنه
یکی از مزایای این مدل، حفظ هویت اصلی ایرلاین است.
به جای اینکه کل هواپیما تغییر کند، تنها یک بخش مشخص میتواند به برند تبلیغکننده اختصاص داده شود.
برای مثال:
Airline Livery + Selected Brand Zone
این مدل برای ایرلاینهایی که نمیخواهند هویت اصلی خود را از بین ببرند، گزینه بسیار مناسبی است.
تبلیغات روی بخش عقب بدنه
قسمت عقب هواپیما میتواند در کمپینهای خاص مورد استفاده قرار گیرد.
این بخش از هواپیما در بسیاری از تصاویر زمینی و محیطهای فرودگاهی قابل مشاهده است.
برای کمپینهایی که به دنبال Brand Visibility هستند، میتوان طراحی ویژهای برای این قسمت ایجاد کرد.
تبلیغات روی بخش جلویی بدنه
در برخی مدلهای تبلیغاتی، قسمت مشخصی از بخش جلویی بدنه میتواند بهعنوان فضای Branding استفاده شود.
این بخش باید با:
-
درهای هواپیما
-
پنجرهها
-
خطوط بدنه
-
علائم فنی
-
نقاط دسترسی
هماهنگ باشد.
تبلیغات اطراف درهای هواپیما
در صورت امکان فنی و تأیید ایرلاین، فضای اطراف برخی درهای کابین میتواند برای طراحی تبلیغاتی محدود مورد استفاده قرار گیرد.
این قسمت به دلیل نزدیکی به مسیر ورود و خروج مسافر، از نظر Passenger Exposure ارزش بالایی دارد.
تبلیغات در بخشهای منتخب اطراف پنجرهها
در صورت طراحی صحیح، میتوان کمپینهایی ایجاد کرد که بدون پوشاندن پنجرهها، در بخشهای مجاز اطراف آنها اجرا شوند.
در این مدل، تبلیغ باید کاملاً با فرم بدنه و خطوط پنجرهها هماهنگ شود.
تبلیغات نزدیک بخش عقب هواپیما
بخش عقب هواپیما میتواند برای کمپینهای:
-
Destination
-
Tourism
-
Brand Awareness
-
Event
-
Product Launch
مورد استفاده قرار گیرد.
تبلیغات روی هواپیماهای مختلف
سیمرغ میتواند کمپین را متناسب با نوع هواپیما طراحی کند.
برای مثال:
-
Airbus
-
Boeing
-
Embraer
-
ATR
-
Regional Aircraft
ابعاد و فرم بدنه هر هواپیما متفاوت است؛ بنابراین طراحی باید برای همان مدل هواپیما بهینهسازی شود.
طراحی اختصاصی برای هر هواپیما
تبلیغ روی هواپیما مانند یک بیلبورد معمولی نیست.
طراح باید به موارد زیر توجه کند:
-
Curvature بدنه
-
پنجرهها
-
درها
-
خطوط بدنه
-
Emergency Exit Markings
-
علائم فنی
-
آنتنها
-
پنلهای دسترسی
-
رنگ پایه هواپیما
سیمرغ میتواند طراحی را بهصورت Aircraft-Specific Artwork آماده کند.
تبلیغات با حفظ Livery ایرلاین
در این مدل، هویت اصلی ایرلاین حفظ میشود.
برای مثال:
Airline Logo + Airline Colors + Brand Advertising Zone
در نتیجه، تبلیغکننده و ایرلاین هر دو هویت خود را حفظ میکنند.
Co-Branded Aircraft
یکی از مدلهای جذابتر، Co-Branded Aircraft Exterior است.
در این مدل:
Airline Brand × Partner Brand
در طراحی بیرونی هواپیما حضور دارند.
این روش میتواند برای همکاریهای استراتژیک میان:
-
ایرلاین
-
خودرو
-
بانک
-
هتل
-
فناوری
-
گردشگری
-
برندهای بزرگ
استفاده شود.
تبلیغات مقصد روی بدنه هواپیما
یکی از کاربردهای بسیار جذاب، تبلیغات Destination است.
برای مثال:
Discover Istanbul
یا:
Experience Dubai
یا:
Visit [Destination]
در این مدل، هواپیما خود به یک رسانه متحرک برای معرفی مقصد تبدیل میشود.
تبلیغات برای افتتاح مسیر جدید
هنگام افتتاح یک مسیر پروازی جدید، بخش خاصی از بدنه هواپیما میتواند برای کمپین معرفی مسیر مورد استفاده قرار گیرد.
مثلاً:
Tehran → Istanbul
همراه با:
New Route
این کمپین میتواند همزمان در:
Aircraft + Airport + Digital + Social
اجرا شود.
تبلیغات رویدادها
هواپیما میتواند برای مدت مشخص به رسانه یک رویداد تبدیل شود.
برای مثال:
-
نمایشگاه
-
جشنواره
-
مسابقات ورزشی
-
رویداد گردشگری
-
رویداد تجاری
البته اجرای آن باید با الزامات ایرلاین و مقررات مربوطه هماهنگ باشد.
تبلیغات مناسبتی روی بدنه
کمپینهای مناسبتی نیز میتوانند روی بخش منتخب بدنه اجرا شوند.
برای مثال:
-
نوروز
-
سال نو میلادی
-
مناسبتهای گردشگری
-
کمپینهای تابستانی
-
افتتاحیهها
طراحی باید بهگونهای باشد که با هویت اصلی هواپیما و برند ایرلاین تضاد ایجاد نکند.
تبلیغات برندهای Premium
سطوح محدودی از بدنه برای کمپینهای Premium میتوانند با طراحی بسیار مینیمال استفاده شوند.
برای برندهای:
-
خودرو
-
ساعت
-
فناوری
-
هتل
-
Luxury Retail
طراحی باید بیشتر بر Brand Recognition و کیفیت بصری متمرکز باشد تا حجم زیاد اطلاعات.
تبلیغات با QR Code
در برخی کمپینها میتوان از QR Code نیز استفاده کرد؛ البته فقط در صورتی که ابعاد، موقعیت و شرایط مشاهده اجازه دهد.
مسافر یا مخاطب میتواند:
Scan → Website
Scan → Campaign
Scan → Booking
Scan → Discount
را دنبال کند.
تبلیغات متحرک در شبکه پروازی
یکی از بزرگترین مزایای تبلیغات روی هواپیما این است که تبلیغکننده تنها یک نقطه جغرافیایی را پوشش نمیدهد.
هواپیما میتواند در طول روز یا هفته در چندین مسیر و فرودگاه حضور داشته باشد.
بنابراین:
One Aircraft → Multiple Airports → Multiple Markets
و این ویژگی ارزش رسانهای ویژهای ایجاد میکند.
تبلیغات روی ناوگان
کمپین میتواند روی:
یک هواپیما
یا:
چند هواپیما
اجرا شود.
برای برندهای بزرگ، امکان ایجاد Fleet Campaign وجود دارد.
مثلاً:
5 Aircraft → 5 Routes → One Campaign
Aircraft Takeover محدود
در کمپینهای بزرگ، میتوان بخشهای بیشتری از بدنه را به یک برند اختصاص داد، بدون اینکه الزاماً کل Livery هواپیما تغییر کند.
برای مثال:
Rear Fuselage + Selected Doors + Approved Exterior Zones
با یک هویت بصری مشترک.
اتصال تبلیغات بدنه به فرودگاه
قدرت این رسانه زمانی بیشتر میشود که تبلیغ بدنه با رسانههای فرودگاهی هماهنگ باشد.
برای مثال:
Airport Billboard
↓
Terminal Digital Screen
↓
Gate Advertising
↓
Aircraft Exterior
↓
In-Flight Entertainment
این ساختار یک کمپین چندمرحلهای ایجاد میکند.
کمپین 360 درجه روی یک هواپیما
یک برند میتواند همزمان در بخشهای مختلف حضور داشته باشد:
Outside Aircraft
تبلیغات روی بدنه
Inside Aircraft
تبلیغات داخل کابین
In-Flight Entertainment
تبلیغات ویدئویی
Airport
بیلبورد و نمایشگر
Digital
کمپین آنلاین
در نتیجه هواپیما به مرکز یک کمپین یکپارچه هوانوردی تبدیل میشود.
فرآیند اجرای تبلیغات بدنه
گروه هوانوردی سیمرغ میتواند فرآیند پروژه را بهصورت کامل مدیریت کند:
انتخاب هواپیما → بررسی سطح قابل استفاده → طراحی → بررسی فنی → تأیید ایرلاین → تأییدهای لازم → تولید متریال → نصب → کنترل کیفیت → پایش → جمعآوری
بررسی فنی پیش از اجرا
قبل از اجرای تبلیغ، سطح مورد نظر باید از نظر:
-
جنس سطح
-
رنگ موجود
-
وضعیت بدنه
-
محدودیتهای فنی
-
محل پنلها
-
علائم الزامی
-
دسترسیهای تعمیراتی
بررسی شود.
هدف این است که تبلیغات هیچ تأثیر منفی بر عملیات، نگهداری یا ایمنی هواپیما نداشته باشد.
استفاده از متریال مناسب هواپیما
هر نوع ماده تبلیغاتی را نمیتوان روی هواپیما استفاده کرد.
متریال و روش نصب باید با الزامات فنی و نگهداری هواپیما سازگار باشد و توسط مراجع ذیصلاح و ایرلاین تأیید شود.
رعایت علائم و الزامات ایمنی
هیچ تبلیغی نباید:
-
علائم اضطراری را بپوشاند
-
شمارهها و علائم فنی را مخفی کند
-
خروجیهای اضطراری را مختل کند
-
روی بخشهای ممنوع قرار گیرد
-
با عملیات تعمیر و نگهداری تداخل ایجاد کند.
ایمنی هواپیما همیشه اولویت مطلق است.
گزارش و مستندسازی کمپین
سیمرغ میتواند برای هر پروژه مستندات اجرایی تهیه کند:
-
مشخصات هواپیما
-
نقاط تبلیغاتی
-
تاریخ نصب
-
مدت اجرا
-
تصاویر قبل و بعد
-
وضعیت اجرا
-
تاریخ جمعآوری
این اطلاعات برای برند و ایرلاین قابل استفاده خواهد بود.
رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ هواپیما را صرفاً یک وسیله حملونقل نمیداند؛ بلکه آن را یکی از منحصربهفردترین رسانههای متحرک جهان میداند.
هواپیمایی که یک تبلیغ را روی بدنه خود حمل میکند، میتواند در طول فعالیت روزانه خود در معرض دید:
مسافران، کارکنان فرودگاه، همراهان، بازدیدکنندگان، مخاطبان ترمینال و جامعه رسانهای
قرار گیرد.
مزیت اصلی این رسانه، ترکیب سه ویژگی است:
Mobility + Visibility + Aviation Prestige
یعنی:
تحرک + دیدهشدن + اعتبار محیط هوانوردی
جایگاه سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ با توسعه Aircraft Exterior Advertising، امکان استفاده هدفمند از بخشهای منتخب بدنه هواپیما را برای کمپینهای برندینگ، Destination Marketing، Co-Branding، افتتاح مسیر، رویدادها و تبلیغات تجاری فراهم میکند.
این خدمات میتواند از:
یک بخش مشخص بدنه → یک هواپیما → چند هواپیما → یک ناوگان
گسترش پیدا کند.
در سطح پیشرفتهتر نیز میتوان کمپین را به یک اکوسیستم کامل تبدیل کرد:
Airport Billboard → Terminal → Gate → Aircraft Exterior → Aircraft Cabin → In-Flight Entertainment → Passenger Loyalty
به این ترتیب، گروه هوانوردی سیمرغ هواپیما را از یک وسیله حملونقل به یک رسانه متحرک، بینالمللی و قدرتمند برای برندها تبدیل میکند؛ البته همواره با رعایت کامل الزامات ایمنی، فنی، عملیاتی، نگهداری و تأییدات مربوطه.