تبلیغات در سالن ترانزیت فرودگاه

Transit / Transfer Lounge Advertising

گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات، برندسازی و مدیریت رسانه در سالن‌های ترانزیت و انتقال مسافر (Transit & Transfer Areas)، یکی از ارزشمندترین محیط‌های تبلیغاتی فرودگاه را در اختیار برندها قرار می‌دهد.

سالن ترانزیت ویژگی منحصربه‌فردی دارد: مسافر پس از یک مرحله از سفر، پیش از ادامه مسیر خود، معمولاً مدتی در فرودگاه توقف دارد. این زمان می‌تواند از چند دقیقه تا چند ساعت متغیر باشد و همین موضوع، فرصت مناسبی برای ایجاد تماس تکرارشونده و عمیق‌تر با برند ایجاد می‌کند.

سیمرغ سالن ترانزیت را صرفاً یک فضای انتظار نمی‌داند؛ بلکه آن را بخشی از Airport Transit Media Network می‌داند که می‌تواند به‌صورت هم‌زمان برای تبلیغات، معرفی مقصد، خدمات سفر، برندینگ و ارتباط دیجیتال با مسافر مورد استفاده قرار گیرد.

تبدیل سالن ترانزیت به یک رسانه حرفه‌ای

فضاهای تبلیغاتی قابل استفاده، بسته به معماری و ضوابط هر فرودگاه، می‌توانند شامل:

نمایشگرهای دیجیتال
Video Wall
دیوارهای تبلیغاتی
ستون‌ها
استندها
تابلوهای محیطی
فضای اطراف صندلی‌های انتظار
مسیرهای عبور
نمایشگرهای اطلاعاتی
فضای اطراف گیت‌های ترانزیت
میزها و فضاهای خدماتی مجاز

باشند.

هدف، ایجاد یک شبکه رسانه‌ای است که تبلیغات را در نقاط مختلف مسیر ترانزیت در معرض دید مسافر قرار دهد.

تبلیغات دیجیتال در سالن ترانزیت

نمایشگرهای دیجیتال یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغات در این بخش هستند.

سیمرغ می‌تواند برای نمایش:

تبلیغات ویدئویی
Motion Graphic
Brand Film
Destination Film
تبلیغات خدمات سفر
محتوای مناسبتی
پیام‌های چندزبانه

برنامه‌ریزی کند.

مزیت اصلی نمایشگر دیجیتال، امکان تغییر سریع محتوا و اجرای چند کمپین روی یک رسانه است.

تبلیغات روی Video Wall

Video Wallهای بزرگ در سالن‌های ترانزیت می‌توانند به رسانه‌ای شاخص برای برندهای بزرگ تبدیل شوند.

برای مثال:

Luxury Brand Campaign
Destination Campaign
Airline Campaign
Automotive Campaign
Hotel Campaign

می‌توانند با محتوای ویدئویی باکیفیت نمایش داده شوند.

در کمپین‌های بزرگ، امکان اجرای Full-Screen Takeover نیز در صورت وجود زیرساخت مناسب وجود دارد.

تبلیغات در مسیرهای عبوری

مسافر در سالن ترانزیت معمولاً بین چند نقطه حرکت می‌کند:

ورودی → کنترل → سالن انتظار → گیت → خدمات → خروجی/اتصال به پرواز بعدی

این مسیر می‌تواند به یک Advertising Journey تبدیل شود.

برند می‌تواند در نقاط مختلف مسیر، پیام‌های متفاوت اما مرتبط نمایش دهد.

تبلیغات در فضای انتظار

فضاهای انتظار از ارزشمندترین نقاط سالن ترانزیت هستند.

مسافر در این قسمت معمولاً زمان بیشتری برای مشاهده تبلیغات دارد.

به همین دلیل می‌توان تبلیغات:

برندینگ
محصول
گردشگری
هتل
خدمات مالی
فناوری
خودرو
Lifestyle

را اجرا کرد.

تبلیغات در گیت‌های ترانزیتی

در پروازهای Connecting، مسافر پس از رسیدن به فرودگاه مقصد می‌تواند مدتی منتظر پرواز بعدی باشد.

گیت ترانزیتی می‌تواند برای تبلیغات مرتبط با:

پرواز بعدی
مقصد
هتل
خدمات فرودگاهی
خدمات Premium

استفاده شود.

تبلیغات مرتبط با مقصد بعدی

یکی از قابلیت‌های ویژه تبلیغات در ترانزیت، امکان استفاده از Next Destination Advertising است.

برای مثال:

مسافر در مسیر:

تهران → استانبول → پاریس

در بخش ترانزیت استانبول می‌تواند تبلیغاتی مرتبط با پاریس مشاهده کند:

هتل‌های پاریس
گردشگری
رستوران
خدمات حمل‌ونقل
مراکز خرید

در صورت وجود زیرساخت داده مناسب، چنین تبلیغاتی می‌تواند با مقصد پرواز بعدی هماهنگ شود.

تبلیغات برای مسافران بین‌المللی

سالن ترانزیت یکی از بین‌المللی‌ترین محیط‌های فرودگاهی است.

مسافران می‌توانند از کشورهای مختلف باشند و به مقصدهای مختلف سفر کنند.

بنابراین این محیط برای برندهای بین‌المللی بسیار ارزشمند است.

سیمرغ می‌تواند کمپین‌ها را به زبان‌های:

انگلیسی
فارسی
عربی
ترکی
روسی
آلمانی
فرانسوی
چینی
ژاپنی

ارائه کند.

تبلیغات هتل و گردشگری

مسافر ترانزیتی ممکن است مقصد نهایی خود را هنوز تجربه نکرده باشد.

این موضوع فرصت مناسبی برای:

هتل‌ها
تورها
Destination Marketing
اجاره خودرو
رستوران‌ها
مراکز خرید

ایجاد می‌کند.

تبلیغ می‌تواند همراه با QR Code به رزرو یا اطلاعات بیشتر متصل شود.

تبلیغات برندهای Premium

مسافران ترانزیتی، به‌خصوص در مسیرهای بین‌المللی، می‌توانند مخاطبان ارزشمندی برای برندهای Premium باشند.

مانند:

خودرو
ساعت
جواهرات
بانکداری خصوصی
فناوری
هتل‌های لوکس
Luxury Retail
خدمات تجاری

برای این برندها، سیمرغ می‌تواند Premium Transit Media Campaign طراحی کند.

تبلیغات در لانژ ترانزیت

اگر در محدوده ترانزیت، Lounge وجود داشته باشد، امکان اجرای کمپین در:

ورودی لانژ
نمایشگرها
میزها
منو
اقلام پذیرایی
فضای انتظار

نیز وجود دارد.

در این حالت، کمپین می‌تواند از فضای عمومی ترانزیت وارد فضای Premium شود.

تبلیغات در Business Lounge ترانزیت

برای مسافران تجاری، Business Lounge محیط بسیار ارزشمندی است.

برندهای:

بانک
بیمه
سرمایه‌گذاری
فناوری
خودرو
هتل
خدمات B2B

می‌توانند مخاطبان حرفه‌ای و تصمیم‌گیرندگان را هدف قرار دهند.

تبلیغات روی میز و اقلام خدماتی

در نقاط مجاز سالن می‌توان از تبلیغات روی:

میز
لیوان
بطری آب
دستمال
منو
اقلام پذیرایی

استفاده کرد.

این روش برای کمپین‌هایی که نیازمند Brand Exposure طولانی‌تر هستند، مناسب است.

تبلیغات تعاملی

سیمرغ می‌تواند تبلیغات دیجیتال را با ابزارهای تعاملی ترکیب کند.

مانند:

QR Code
Touch Screen
Digital Coupon
Interactive Campaign
Destination Guide

مسافر می‌تواند از طریق گوشی خود مستقیماً با برند تعامل داشته باشد.

تبلیغات QR Code

QR Code می‌تواند مسافر را به:

رزرو هتل → خرید → تخفیف → اپلیکیشن → تور → خدمات فرودگاهی → سایت برند

هدایت کند.

این قابلیت، تبلیغات سالن ترانزیت را به یک Digital Conversion Channel تبدیل می‌کند.

تبلیغات زمان‌بندی‌شده

به دلیل تفاوت ساعات اوج و خلوت، کمپین‌ها می‌توانند بر اساس زمان برنامه‌ریزی شوند.

برای مثال:

صبح → Business Travel

ظهر → Tourism

عصر → Retail

شب → Hotel & Hospitality

در صورت وجود سیستم مدیریت دیجیتال، این برنامه می‌تواند به‌صورت خودکار اجرا شود.

تبلیغات مناسبتی

سالن ترانزیت برای کمپین‌های بین‌المللی و مناسبتی بسیار مناسب است:

نوروز
سال نو میلادی
تعطیلات
فصل تابستان
نمایشگاه‌های بین‌المللی
رویدادهای ورزشی
جشنواره‌های گردشگری

Transit Takeover

یکی از مدل‌های قدرتمند سیمرغ می‌تواند Transit Area Takeover باشد.

در این مدل، یک برند می‌تواند برای مدت مشخص بخش قابل توجهی از فضای تبلیغاتی سالن ترانزیت را در اختیار بگیرد.

برای مثال:

ورودی ترانزیت + نمایشگرها + مسیر عبور + فضای انتظار + گیت

همگی می‌توانند یک کمپین واحد را نمایش دهند.

این مدل باعث ایجاد Brand Dominance در یک محیط مشخص می‌شود.

Full Passenger Journey Branding

در مدل پیشرفته‌تر، تبلیغات سالن ترانزیت با سایر رسانه‌ها ترکیب می‌شود:

FIDS → Transit Hall → Gate → Jet Bridge → Aircraft Cabin

در نتیجه، مسافر یک پیام تبلیغاتی را در چند نقطه از مسیر خود مشاهده می‌کند.

این ساختار می‌تواند باعث افزایش:

Reach + Frequency + Recall

شود.

تبلیغات در ترانزیت بین‌المللی

برای برندهای جهانی، سالن ترانزیت بین‌المللی می‌تواند یک رسانه فرامرزی باشد.

یک کمپین می‌تواند در چند فرودگاه و چند کشور با هویت بصری یکسان اجرا شود.

سیمرغ می‌تواند این مدل را به‌صورت:

International Transit Media Campaign

مدیریت کند.

تبلیغات برای ایرلاین‌ها

ایرلاین‌ها می‌توانند در سالن ترانزیت خدمات خود را معرفی کنند:

مسیرهای جدید
شبکه پروازی
خدمات اتصال پرواز
Business Class
Lounge
Loyalty Program
اپلیکیشن
خدمات ویژه

این موضوع به‌خصوص برای مسافران Connecting بسیار مرتبط است.

تبلیغات خدمات فرودگاهی

خود فرودگاه نیز می‌تواند خدماتش را تبلیغ کند:

CIP
VIP
Lounge
رستوران
فروشگاه
Duty Free
Wi-Fi
حمل‌ونقل
خدمات تشریفاتی

این تبلیغات علاوه بر درآمدزایی، به Passenger Guidance نیز کمک می‌کنند.

کنترل کیفیت و حفظ تجربه مسافر

سیمرغ معتقد است تبلیغات در سالن ترانزیت نباید باعث تبدیل محیط به یک فضای شلوغ و آشفته شود.

به همین دلیل:

کیفیت طراحی
خوانایی
هماهنگی بصری
تناسب اندازه
عدم ایجاد مزاحمت
حفظ مسیر حرکت
رعایت ایمنی
رعایت استانداردهای فرودگاه

در اجرای کمپین‌ها اهمیت اساسی دارد.

مدیریت کامل کمپین

گروه هوانوردی سیمرغ می‌تواند تمام مراحل را مدیریت کند:

استراتژی → انتخاب فضا → طراحی → تولید → آماده‌سازی فنی → نصب → اجرای کمپین → پایش → گزارش‌دهی

این خدمات می‌تواند برای:

یک سالن
یک ترمینال
یک فرودگاه
چند فرودگاه

ارائه شود.

اندازه‌گیری عملکرد

برای کمپین‌های دیجیتال و تعاملی، می‌توان از:

QR Code
Landing Page
لینک اختصاصی
کد تخفیف

استفاده کرد.

همچنین در صورت وجود زیرساخت مناسب، شاخص‌هایی مانند:

تعداد نمایش
مدت کمپین
تعداد نمایشگرها
نقاط اجرا
تعداد دفعات پخش
تعامل دیجیتال

قابل گزارش‌گیری هستند.

رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ

گروه هوانوردی سیمرغ سالن ترانزیت را یکی از ارزشمندترین محیط‌های تبلیغاتی فرودگاه می‌داند؛ زیرا مسافر در این فضا صرفاً عبور نمی‌کند، بلکه معمولاً برای ادامه سفر خود منتظر می‌ماند و چندین نقطه تماس با رسانه‌های محیطی و دیجیتال دارد.

از همین رو، سیمرغ می‌تواند این فضا را به یک Transit Media Ecosystem تبدیل کند که تبلیغات، سرگرمی، اطلاعات سفر، Destination Marketing و خدمات فرودگاهی را در یک محیط یکپارچه کنار هم قرار می‌دهد.

جایگاه سیمرغ

گروه هوانوردی سیمرغ با توسعه تبلیغات در سالن‌های ترانزیت، امکان دسترسی برندها به یکی از بین‌المللی‌ترین و ارزشمندترین گروه‌های مخاطب فرودگاهی را فراهم می‌کند و با ترکیب نمایشگرهای دیجیتال، Video Wall، تبلیغات محیطی، تبلیغات تعاملی و کمپین‌های مقصد، یک تجربه تبلیغاتی حرفه‌ای و قابل توسعه ایجاد می‌نماید.

ساختار رسانه‌ای ما می‌تواند از:

ورود به فرودگاه → Check-in → FIDS → Transit → Lounge → Gate → Jet Bridge → Aircraft → In-Flight Entertainment

ادامه پیدا کند؛ یعنی یک شبکه کامل تبلیغات در طول سفر مسافر، از زمین تا آسمان.