خدمات تبلیغات در موتورهای جستوجو
Search Engine Advertising (SEA)
گروه هوانوردی سیمرغ خدمات تخصصی تبلیغات در موتورهای جستوجو، بازاریابی جستوجویی و مدیریت کمپینهای Search Ads را برای ایرلاینها، فرودگاهها، هتلها، شرکتهای گردشگری، برندهای تجاری و ارائهدهندگان خدمات سفر ارائه میکند.
این نوع تبلیغات به برند اجازه میدهد زمانی که کاربر بهدنبال پرواز، هتل، مقصد، تور، خدمات فرودگاهی یا یک محصول و خدمت مرتبط با سفر است، در نتایج جستوجو حضور داشته باشد.
مدل تبلیغات جستوجویی
Search Query
↓
Keyword / Intent
↓
Search Ad
↓
Landing Page
↓
Booking / Lead / Purchase
Search Intent → Action
تبلیغات Google Ads
اجرای کمپینهای جستوجویی در بازارهایی که Google Ads در دسترس و قابل استفاده است.
نمونه جستوجوها:
-
Flight to Istanbul
-
Hotel in Dubai
-
Tehran to Paris Flight
-
Airport Transfer
-
Luxury Travel
تبلیغات Bing / Microsoft Advertising
برای بازارهایی که سهم قابلتوجهی از جستوجوهای Bing دارند، میتوان کمپینهای Search Advertising طراحی کرد.
تبلیغات موتورهای جستوجوی محلی
در بازارهای مختلف میتوان موتور جستوجوی متناسب با رفتار کاربران همان کشور را بررسی و انتخاب کرد.
تبلیغات بر اساس کلمات کلیدی
کمپین میتواند بر اساس گروههای Keyword طراحی شود:
Airline Keywords
Flight Keywords
Destination Keywords
Hotel Keywords
Tourism Keywords
Airport Service Keywords
تبلیغات بر اساس Search Intent
یکی از مهمترین بخشهای کمپین، تشخیص نیت جستوجو است.
Informational
کاربر بهدنبال اطلاعات است.
Commercial
کاربر در حال مقایسه گزینههاست.
Transactional
کاربر آماده خرید یا رزرو است.
تبلیغات پرواز
برای جستوجوهای مرتبط با:
-
بلیت هواپیما
-
پرواز مستقیم
-
پرواز بینالمللی
-
مسیرهای خاص
-
کلاس Business
-
پروازهای Premium
تبلیغات مسیرهای پروازی
برای معرفی Routeهای مشخص:
Tehran → Istanbul
Dubai → London
Paris → Tokyo
و سایر مسیرهای هدف.
تبلیغات مسیرهای جدید
برای Launch یک مسیر جدید میتوان کمپین را مرحلهبندی کرد:
Awareness
↓
Search Campaign
↓
Destination Content
↓
Booking
تبلیغات هتل
برای جستوجوهای:
-
Hotels
-
Luxury Hotels
-
Resorts
-
Business Hotels
-
Airport Hotels
تبلیغات تور
برای:
-
تورهای شهری
-
تورهای خانوادگی
-
تورهای لوکس
-
تورهای فرهنگی
-
تورهای ماجراجویی
-
تورهای فصلی
تبلیغات مقصد گردشگری
برای جستوجوهای مربوط به:
-
کشورها
-
شهرها
-
جزایر
-
جاذبهها
-
تفریحات
-
تجربههای سفر
تبلیغات خدمات فرودگاهی
برای:
-
Airport Transfer
-
CIP
-
VIP
-
Lounge
-
Fast Track
-
Meet & Assist
تبلیغات اجاره خودرو
کمپین برای:
-
Car Rental
-
Luxury Car Rental
-
Airport Car Rental
-
Chauffeur Service
تبلیغات بیمه سفر
برای جستوجوهای:
-
Travel Insurance
-
International Travel Insurance
-
Flight Insurance
تبلیغات برند
حتی زمانی که کاربر نام برند را جستوجو میکند، میتوان کمپینهای Branded Search را مدیریت کرد.
تبلیغات رقابتی
در صورت مجاز بودن طبق سیاستهای موتور جستوجو و قوانین مربوط، میتوان برای جستوجوهای عمومی یا مرتبط با رقبا استراتژی جداگانه تعریف کرد.
تبلیغات Dynamic Search
در کمپینهای مناسب، تبلیغات میتوانند بر اساس محتوای صفحات وب و عبارت جستوجوی کاربر بهصورت پویا ایجاد شوند.
تبلیغات چندزبانه
کمپین میتواند بر اساس بازار هدف به زبانهای مختلف اجرا شود:
-
فارسی
-
انگلیسی
-
عربی
-
ترکی
-
روسی
-
سایر زبانهای بازار هدف
تبلیغات جغرافیایی
کمپین میتواند بر اساس:
-
کشور
-
شهر
-
منطقه
-
بازار مبدأ
-
بازار مقصد
تفکیک شود.
تبلیغات بر اساس دستگاه
در صورت پشتیبانی پلتفرم، کمپینها میتوانند برای:
-
Desktop
-
Mobile
-
Tablet
بهینه شوند.
تبلیغات زمانبندیشده
میتوان کمپین را بر اساس:
-
روز
-
ساعت
-
فصل
-
تعطیلات
-
دورههای اوج سفر
مدیریت کرد.
تبلیغات مناسبتی
برای:
-
نوروز
-
تابستان
-
تعطیلات
-
سال نو میلادی
-
فصلهای سفر
کمپینهای Search Ads قابل اجرا هستند.
تبلیغات رویدادمحور
برای جستوجوهای مرتبط با:
-
مسابقات ورزشی
-
نمایشگاهها
-
کنفرانسها
-
جشنوارهها
-
رویدادهای تجاری
Landing Page اختصاصی
تبلیغ باید به صفحهای مرتبط با Search Intent هدایت شود.
Search
↓
Ad
↓
Relevant Landing Page
↓
CTA
↓
Conversion
صفحات فرود اختصاصی
برای هر کمپین میتوان Landing Page جداگانه ساخت:
Flight Landing Page
Hotel Landing Page
Destination Landing Page
Tour Landing Page
Airport Service Landing Page
تبلیغات + رزرو
در صورت وجود زیرساخت فنی:
Search Ad
↓
Flight / Hotel
↓
Booking Engine
↓
Payment
تبلیغات Lead Generation
برای خدمات B2B یا خدمات تخصصی میتوان هدف کمپین را روی دریافت:
-
فرم تماس
-
درخواست قیمت
-
درخواست همکاری
-
مشاوره
-
ثبتنام
قرار داد.
Remarketing
برای کاربرانی که قبلاً از وبسایت یا صفحات مرتبط بازدید کردهاند، در صورت وجود مبنای قانونی، رضایت لازم و پشتیبانی پلتفرم، میتوان کمپینهای بازاریابی مجدد اجرا کرد.
تبلیغات B2B هوانوردی
برای جذب مشتریان تجاری در حوزه:
-
Aviation
-
Cargo
-
MRO
-
Aircraft Services
-
Airport Services
-
Aviation Technology
میتوان کمپینهای تخصصی Search ایجاد کرد.
تبلیغات برندهای لوکس
برای جستوجوهای مرتبط با:
-
Luxury Travel
-
Premium Hotels
-
Business Class
-
Private Transfer
-
Luxury Tourism
مدیریت Keyword
خدمات مدیریت شامل:
-
Keyword Research
-
Keyword Grouping
-
Search Intent Analysis
-
Negative Keywords
-
Match Strategy
-
Search Query Analysis
است.
مدیریت متن تبلیغات
ساختار تبلیغ میتواند شامل:
Headline
Description
Call to Action
باشد.
پیام تبلیغ باید با صفحه مقصد و عبارت جستوجو هماهنگ باشد.
A/B Testing
برای مقایسه:
-
Headlines
-
Descriptions
-
CTAs
-
Landing Pages
-
Offers
میتوان آزمایشهای کنترلشده انجام داد.
Conversion Tracking
برای اندازهگیری نتایج میتوان رویدادهایی مانند:
-
Booking
-
Purchase
-
Lead
-
Phone Call
-
Form Submission
-
App Install
را اندازهگیری کرد، مشروط به زیرساخت و مجوزهای لازم.
شاخصهای عملکرد
Impressions
Clicks
CTR
CPC
Conversion Rate
CPA
ROAS
Revenue
مدیریت بودجه
بودجه میتواند بر اساس:
-
Campaign
-
Market
-
Destination
-
Keyword
-
Device
-
Season
تخصیص داده شود.
بهینهسازی مستمر
Data
↓
Analysis
↓
Bid / Budget Optimization
↓
Creative Optimization
↓
Landing Page Optimization
↓
Conversion Improvement
کمپین 360 درجه Search
تبلیغات جستوجویی میتواند با سایر رسانهها ترکیب شود:
Search
Social Media
Display
Airport Advertising
In-Flight Media
↓
Integrated Travel Marketing
مدیریت کامل کمپین
Campaign Brief
↓
Market Research
↓
Keyword Research
↓
Search Intent
↓
Campaign Structure
↓
Ad Creation
↓
Landing Page
↓
Tracking
↓
Launch
↓
Optimization
↓
Performance Report
رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ
سیمرغ تبلیغات در موتورهای جستوجو را یکی از مهمترین ابزارهای Intent-Based Marketing میداند؛ زیرا تبلیغ در لحظهای نمایش داده میشود که کاربر خود با جستوجوی یک عبارت، نیاز یا علاقه مشخصی را نشان داده است.
User Intent
Search
Relevant Offer
Landing Page
Booking
↓
Search-to-Travel Conversion
هدف، تبدیل جستوجوی کاربر به تعامل، درخواست، رزرو یا خرید از طریق کمپینهای دقیق، قابلاندازهگیری و متناسب با بازار و مقصد هدف است.