تبلیغات روی پشت صندلیهای هواپیما
گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات، برندسازی و ایجاد رسانه روی پشت صندلیهای هواپیما (Seat Back Advertising)، یکی از گستردهترین سطوح قابل مشاهده در کابین را به یک بستر حرفهای برای ارتباط مستقیم برندها با مسافران تبدیل میکند.
پشت صندلی هواپیما، بهویژه در زمانی که مسافر در صندلی خود مستقر است، در محدوده دید مستقیم او قرار دارد و میتواند در طول بخش قابلتوجهی از پرواز، حامل پیام تبلیغاتی باشد. این ویژگی، پشت صندلی را به یکی از ظرفیتهای مهم In-Cabin Media تبدیل میکند.
سیمرغ این خدمت را صرفاً به قرار دادن یک تبلیغ روی صندلی محدود نمیکند؛ بلکه فرآیند را از استراتژی رسانهای، طراحی کمپین، طراحی گرافیکی، انتخاب محل اجرا، تولید، نصب، کنترل کیفیت، هماهنگی با کابین و ارزیابی عملکرد مدیریت میکند.
تبدیل پشت صندلی به یک رسانه اختصاصی
پشت هر صندلی میتواند علاوه بر محل قرارگیری تجهیزات و امکانات مسافر، بخشی از شبکه رسانهای داخل کابین باشد.
سیمرغ میتواند از بخشهای مناسب و مجاز پشت صندلی برای نمایش:
-
لوگوی برند
-
شعار تبلیغاتی
-
معرفی محصول
-
معرفی خدمات
-
تصویر تبلیغاتی
-
پیام کمپین
-
QR Code
-
کد تخفیف
-
تبلیغات مقصد
-
تبلیغات گردشگری
-
تبلیغات مشترک ایرلاین و برند
-
کمپینهای مناسبتی
استفاده کند.
طراحی هر تبلیغ بر اساس ساختار واقعی صندلی و فضای قابل استفاده انجام میشود تا پیام تبلیغاتی در کنار حفظ ظاهر حرفهای کابین ارائه شود.
تبلیغات روی بخشهای مختلف پشت صندلی
با توجه به نوع صندلی و ساختار کابین، فضای تبلیغاتی میتواند در بخشهای مجاز مختلف تعریف شود؛ از جمله:
-
سطح پشت صندلی
-
اطراف یا بخشهای مشخص Pocket
-
فضای اطراف میز تاشو
-
قسمتهای مشخص اطراف محفظه تجهیزات
-
کارت یا پنل تبلیغاتی پشت صندلی
-
کاورهای اختصاصی
-
سایر سطوحی که از نظر فنی و عملیاتی برای تبلیغات تأیید شده باشند
هرگونه استفاده از فضای پشت صندلی باید بهگونهای باشد که تجهیزات ایمنی، علائم ضروری، اطلاعات اضطراری، شمارهگذاری صندلی و تجهیزات عملیاتی پوشانده یا مختل نشوند.
Full Seat Back Branding
برای کمپینهای ویژه، امکان طراحی یک هویت بصری گسترده برای پشت صندلی وجود دارد.
در این مدل، بخش قابل استفاده پشت صندلی میتواند تحت یک طراحی واحد قرار گیرد و از ترکیب:
رنگ سازمانی + لوگو + تصویر + شعار + پیام کمپین
برای ایجاد یک تجربه بصری قدرتمند استفاده شود.
این مدل برای برندهایی که به دنبال Brand Visibility گسترده در شبکه پروازی هستند، ظرفیت بالایی دارد.
تبلیغات تکرارشونده و افزایش یادآوری برند
یکی از مهمترین مزایای تبلیغات پشت صندلی، تکرار پیام در تعداد زیادی از صندلیهای کابین است.
بهعنوان مثال، یک کمپین میتواند در دهها یا صدها صندلی یک هواپیما اجرا شود و یک هویت بصری واحد را در سراسر کابین ایجاد کند.
این تکرار میتواند به افزایش:
-
Brand Awareness
-
Brand Recall
-
شناخت محصول
-
یادآوری پیام تبلیغاتی
-
حضور برند در ذهن مسافر
کمک کند.
تبلیغات مقصد و گردشگری
سیمرغ میتواند پشت صندلیها را به یک رسانه برای Destination Marketing تبدیل کند.
برای مثال در مسیرهای گردشگری، میتوان خدمات و کسبوکارهای مقصد را معرفی کرد:
-
هتلها
-
مراکز خرید
-
رستورانها
-
جاذبههای گردشگری
-
تورها
-
نمایشگاهها
-
رویدادها
-
خدمات حملونقل
-
مراکز تفریحی
این تبلیغات میتواند قبل از رسیدن مسافر به مقصد، او را با فرصتهای تجاری و گردشگری مقصد آشنا کند.
تبلیغات QR Code و تعاملی
سیمرغ میتواند تبلیغات پشت صندلی را به یک رسانه تعاملی تبدیل کند.
با قرار دادن QR Code اختصاصی، مسافر میتواند بهسرعت به:
-
وبسایت برند
-
فروشگاه آنلاین
-
صفحه تخفیف
-
رزرو هتل
-
رزرو تور
-
اپلیکیشن
-
صفحه معرفی محصول
-
باشگاه مشتریان
-
خدمات مقصد
دسترسی پیدا کند.
در این مدل، تبلیغات از یک پیام ثابت به دروازهای برای تعامل دیجیتال تبدیل میشود.
کد تخفیف اختصاصی مسافران
یکی از روشهای حرفهای برای اندازهگیری اثربخشی کمپین، ارائه کد اختصاصی برای مسافران است.
برای مثال، یک برند میتواند کدی ویژه برای مسافران یک مسیر یا ایرلاین تعریف کند.
این روش امکان بررسی:
تعداد استفاده از کد → میزان جذب مشتری → فروش ایجادشده → نرخ تبدیل کمپین
را فراهم میکند.
تبلیغات Co-Branding
سیمرغ میتواند کمپینهای مشترک میان ایرلاین و برندهای تجاری را روی پشت صندلیها اجرا کند.
برای مثال:
Airline + Hotel
Airline + Tourism Company
Airline + Retail Brand
Airline + Destination
Airline + Financial Services
در این مدل، تبلیغ میتواند به شکلی طراحی شود که هویت ایرلاین و برند شریک تجاری در کنار یکدیگر قرار گیرند.
ارتباط پشت صندلی با سیستم سرگرمی پرواز
یکی از مزیتهای مهم شبکه رسانهای سیمرغ، امکان همافزایی میان تبلیغات فیزیکی و دیجیتال است.
برای مثال، یک برند میتواند همزمان در:
پشت صندلی + نمایشگر IFE + ویدیوی سرگرمی پرواز + منوی پذیرایی + لیوان + دستمال
حضور داشته باشد.
این مدل یک کمپین چندنقطهای ایجاد میکند که پیام برند در بخشهای مختلف سفر مسافر تکرار میشود.
تبلیغات برای کلاسهای مختلف کابین
سیمرغ میتواند مدل تبلیغات را متناسب با نوع کابین طراحی کند:
-
Economy Class
-
Premium Economy
-
Business Class
-
First Class
در کابین Economy امکان اجرای کمپینهای گسترده و عمومی وجود دارد.
در Business و First Class، تبلیغات میتواند با رویکرد Premium Branding، طراحی مینیمال و کیفیت بالاتر اجرا شود.
تبلیغات برای برندهای Premium
پشت صندلیهای کابین Premium میتواند برای برندهای لوکس و خدمات با ارزش بالا جذاب باشد.
در این مدل، سیمرغ بر:
-
طراحی مینیمال
-
کیفیت اجرا
-
هویت بصری
-
انتخاب محل مناسب
-
هماهنگی با طراحی کابین
-
عدم ایجاد شلوغی بصری
تمرکز میکند.
هدف، ایجاد یک تجربه برند حرفهای است، نه صرفاً نمایش یک آگهی.
طراحی کمپین یکپارچه کابین
یکی از نقاط قوت رویکرد سیمرغ، امکان تبدیل چند رسانه کابین به یک کمپین واحد است.
برای مثال:
Headrest Cover
Seat Back
Tray Table
IFE
Menu
Cup
Napkin
Hygiene Bag
میتوانند همگی با یک هویت بصری، پیام و استراتژی تبلیغاتی مشترک طراحی شوند.
این ساختار میتواند یک 360° In-Cabin Advertising Campaign ایجاد کند.
تولید، اجرا و کنترل کیفیت
سیمرغ بسته به نوع تبلیغ میتواند فرآیند تولید و اجرای آن را مدیریت کند:
طراحی → نمونهسازی → تأیید فنی → تولید → کنترل کیفیت → آمادهسازی → نصب/اعمال → بازرسی نهایی
نوع روش اجرا باید با جنس و ساختار صندلی، الزامات نگهداری و دستورالعملهای ایرلاین هماهنگ باشد.
حفظ الزامات ایمنی و عملیاتی
تبلیغات پشت صندلی نباید به هیچ عنوان باعث ایجاد اختلال در عملکرد تجهیزات کابین شود.
در طراحی و اجرای کمپین، مواردی مانند:
-
عدم پوشاندن علائم ایمنی
-
عدم پوشاندن دستورالعملهای اضطراری
-
عدم اختلال در عملکرد میز تاشو
-
عدم اختلال در جیب صندلی
-
عدم دسترسی به تجهیزات ضروری
-
عدم ایجاد لبه یا سطح خطرناک
-
عدم ایجاد مشکل در نظافت
-
رعایت الزامات فنی هواپیما
در نظر گرفته میشود.
استانداردهای ایمنی و عملیاتی همواره بر اهداف تبلیغاتی اولویت دارند.
کمپینهای فصلی و مناسبتی
پشت صندلیها ظرفیت مناسبی برای کمپینهای موقت دارند، از جمله:
-
نوروز
-
تابستان
-
فصل سفر
-
تعطیلات
-
جشنوارههای فروش
-
نمایشگاهها
-
رویدادهای بینالمللی
-
معرفی محصولات جدید
-
کمپینهای گردشگری
-
همکاریهای ویژه تجاری
این امکان به برندها اجازه میدهد بدون ایجاد تعهد بلندمدت، در یک بازه زمانی مشخص از شبکه رسانهای پرواز استفاده کنند.
مدیریت پوشش شبکه پروازی
سیمرغ میتواند کمپین را بر اساس اهداف برند در محدوده مشخصی از شبکه اجرا کند:
-
یک هواپیما
-
یک ناوگان
-
یک مسیر
-
چند مسیر منتخب
-
یک مقصد
-
پروازهای داخلی
-
پروازهای بینالمللی
-
کابین خاص
-
یک بازه زمانی مشخص
به این ترتیب، تبلیغدهنده میتواند جامعه مخاطب خود را دقیقتر هدفگذاری کند.
اندازهگیری و گزارش عملکرد
در کمپینهای دارای QR Code، کد تخفیف یا لینک اختصاصی، امکان ارزیابی تعامل مخاطبان فراهم میشود.
شاخصهای قابل بررسی میتواند شامل:
تعداد پروازهای تحت پوشش، تعداد صندلیهای تحت پوشش، مدت اجرای کمپین، تعداد اسکن QR Code، استفاده از کد تخفیف، مراجعه به صفحه کمپین و نرخ تبدیل
باشد.
این اطلاعات میتواند برای بهینهسازی کمپینهای بعدی مورد استفاده قرار گیرد.
رویکرد تخصصی گروه هوانوردی سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ تبلیغات روی پشت صندلی را صرفاً فروش فضای فیزیکی تبلیغاتی نمیداند.
ما پشت صندلی را بخشی از یک شبکه رسانهای یکپارچه داخل کابین میدانیم که میتواند در کنار سیستم سرگرمی، نمایشگرهای کابین، Headrest Cover، میز غذا، منوی پذیرایی و سایر نقاط تماس، یک کمپین تبلیغاتی کامل ایجاد کند.
رویکرد سیمرغ بر پایه ترکیب:
هوانوردی + رسانه + تبلیغات + برندینگ + فناوری + تجربه مسافر + بازاریابی دادهمحور
است.
هدف ما ایجاد یکی از حرفهایترین و جامعترین زیرساختهای تبلیغات داخل کابین در صنعت هوانوردی است؛ زیرساختی که به ایرلاینها کمک میکند از داراییهای موجود در کابین ارزش اقتصادی بیشتری ایجاد کنند و به برندها امکان میدهد در محیطی منحصربهفرد، امن و هدفمند با مسافران ارتباط برقرار کنند.
در مدل سیمرغ، پشت هر صندلی فقط یک صندلی نیست؛ یک نقطه تماس رسانهای است. و هر نقطه تماس، میتواند بخشی از یک شبکه بزرگ تبلیغاتی باشد.