تبلیغات مناسبتی و کمپینهای هوانوردی
Seasonal Advertising & Aviation Campaigns
گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی طراحی، برنامهریزی، اجرا و مدیریت تبلیغات مناسبتی و کمپینهای یکپارچه هوانوردی، به برندها، شرکتهای هواپیمایی، فرودگاهها، مجموعههای گردشگری و شرکای تجاری امکان میدهد در مهمترین مناسبتها و دورههای افزایش سفر، حضوری قدرتمند و هدفمند در اکوسیستم هوانوردی داشته باشند.
سیمرغ کمپین مناسبتی را صرفاً به معنای قرار دادن یک تبلیغ در فرودگاه نمیداند؛ بلکه آن را یک Integrated Aviation Campaign میداند که میتواند همزمان در فرودگاه، هواپیما، رسانههای دیجیتال، خدمات مسافر، ایرلاین و شبکههای تبلیغاتی اجرا شود.
طراحی کمپین از ایده تا اجرا
هر کمپین میتواند از یک ایده مرکزی آغاز شود و سپس در نقاط مختلف سفر مسافر توسعه پیدا کند:
Campaign Concept → Creative Design → Media Planning → Production → Deployment → Monitoring → Reporting
سیمرغ میتواند تمام این مراحل را در قالب یک پروژه واحد مدیریت کند.
کمپینهای نوروزی
Nowruz Campaigns
نوروز یکی از مهمترین دورههای سفر در ایران و منطقه است.
در این دوره، کمپینها میتوانند در:
-
بیلبوردهای فرودگاهی
-
ورودی ترمینال
-
سالنهای خروج
-
سالن ترانزیت
-
گیتها
-
لانژها
-
نمایشگرهای دیجیتال
-
داخل هواپیما
-
سرگرمی پرواز
اجرا شوند.
محتوا میتواند بر محور:
سفر، خانواده، دیدار، گردشگری و آغاز سال جدید
طراحی شود.
کمپینهای سال نو میلادی
New Year Campaigns
برای مسافران بینالمللی، کمپینهای:
-
Christmas
-
New Year
-
Holiday Season
میتوانند در ترمینالها و داخل هواپیما اجرا شوند.
برندهای بینالمللی میتوانند از این دوره برای افزایش Brand Visibility در بازارهای مختلف استفاده کنند.
کمپینهای فصل سفر
Travel Season Campaigns
سیمرغ میتواند پیش از دورههای پرتردد سفر، کمپینهای ویژهای برای:
-
تابستان
-
تعطیلات نوروز
-
تعطیلات زمستانی
-
تعطیلات رسمی
-
فصلهای گردشگری
طراحی کند.
این کمپینها میتوانند برای:
-
ایرلاینها
-
هتلها
-
آژانسهای گردشگری
-
شرکتهای حملونقل
-
برندهای مصرفی
اجرا شوند.
کمپین افتتاح مسیر جدید
New Route Launch Campaign
راهاندازی یک مسیر پروازی جدید فرصت مهمی برای یک کمپین مشترک است.
ساختار میتواند شامل:
Airline + Airport + Destination + Tourism Brand
باشد.
کمپین میتواند در:
Billboard → Terminal → FIDS → Gate → Jet Bridge → Aircraft
اجرا شود.
کمپینهای مقصد
Destination Campaigns
هدف این کمپینها افزایش جذابیت یک مقصد است.
برای مثال:
Discover Istanbul
یا:
Experience Dubai
یا:
Explore Tehran
کمپین میتواند جاذبههای:
-
گردشگری
-
فرهنگی
-
تجاری
-
تفریحی
-
غذایی
را معرفی کند.
کمپینهای گردشگری
سیمرغ میتواند برای سازمانهای گردشگری و Destination Managementها کمپینهای جذب مسافر طراحی کند.
این کمپینها میتوانند مخاطبان:
-
داخلی
-
بینالمللی
-
Business Traveller
-
Leisure Traveller
-
خانوادهها
را هدف قرار دهند.
کمپینهای فروش و تخفیف
برندها میتوانند در دورههای خاص، پیشنهادهای ویژه ارائه کنند:
-
تخفیف
-
Promo Code
-
Voucher
-
Cashback
-
بستههای ویژه
-
Loyalty Benefits
تبلیغات میتواند از فرودگاه به موبایل مسافر منتقل شود.
کمپینهای برندینگ
همه کمپینها الزاماً برای فروش مستقیم نیستند.
برخی کمپینها با هدف:
Brand Awareness
Brand Recall
Brand Positioning
Corporate Image
اجرا میشوند.
فرودگاه برای این نوع کمپینها محیط بسیار قدرتمندی است.
کمپینهای معرفی محصول
Product Launch Campaign
برندهایی که محصول جدید معرفی میکنند میتوانند از محیط فرودگاه برای Launch استفاده کنند.
کمپین میتواند شامل:
Airport Billboard + Digital Screen + Video Wall + Product Display + In-Flight Media
باشد.
کمپینهای برند و ایرلاین
Co-Branded Campaigns
سیمرغ میتواند کمپین مشترک میان برند و ایرلاین طراحی کند.
برای مثال:
Airline × Hotel
Airline × Bank
Airline × Automotive Brand
Airline × Tourism Board
در این مدل، هر دو برند از ظرفیت رسانهای و مخاطبان طرف مقابل استفاده میکنند.
کمپینهای باشگاه مشتریان
کمپینهای مناسبتی میتوانند به برنامه وفاداری ایرلاین متصل شوند.
برای مثال:
Holiday Campaign → Double Miles
یا:
Partner Brand Purchase → Airline Points
این ساختار باعث ایجاد ارتباط میان تبلیغات و Loyalty میشود.
کمپینهای مسافران Premium
در مناسبتهای خاص میتوان کمپینهای اختصاصی برای:
-
Business Class
-
First Class
-
VIP
-
CIP
-
Lounge Members
-
Loyalty Members
طراحی کرد.
در این بخش، تمرکز بیشتر روی Experience و Exclusivity است.
کمپینهای خانوادگی
در دورههای پرتردد خانوادگی، برندها میتوانند کمپینهایی با محور:
-
خانواده
-
کودکان
-
سفر خانوادگی
-
خدمات ویژه خانواده
اجرا کنند.
این کمپینها میتوانند در:
Terminal + Lounge + Cabin
توسعه پیدا کنند.
کمپینهای ورزشی
رویدادهای بزرگ ورزشی فرصت بسیار مناسبی برای تبلیغات هوانوردی هستند.
کمپین میتواند در:
-
فرودگاه
-
هواپیما
-
Lounge
-
Digital Media
اجرا شود.
برای مثال:
Official Airline + Sports Event + Brand Sponsor
کمپینهای فرهنگی
فرودگاه میتواند بستری برای معرفی:
-
فرهنگ
-
هنر
-
موسیقی
-
صنایعدستی
-
میراث تاریخی
-
گردشگری فرهنگی
باشد.
سیمرغ میتواند برای این حوزه Cultural Aviation Campaigns طراحی کند.
کمپینهای ملی و سازمانی
سازمانها و شرکتهای بزرگ میتوانند برای مناسبتهای خاص کمپینهای Corporate اجرا کنند.
مانند:
-
سالگرد تأسیس
-
افتتاح پروژه
-
دستاورد سازمانی
-
رویدادهای ملی
-
مسئولیت اجتماعی
کمپینهای مسئولیت اجتماعی
CSR Aviation Campaigns
فضای هوانوردی میتواند برای کمپینهای اجتماعی نیز مورد استفاده قرار گیرد.
موضوعاتی مانند:
-
محیط زیست
-
ایمنی
-
سفر مسئولانه
-
حمایت از کودکان
-
کمکرسانی
-
فرهنگسازی
میتوانند در قالب کمپینهای حرفهای اجرا شوند.
کمپینهای محیط زیستی
Sustainable Aviation Campaigns
سیمرغ میتواند برای موضوعاتی مانند:
Green Travel
Sustainable Aviation
Environmental Awareness
کمپین طراحی کند.
این کمپینها میتوانند در رسانههای دیجیتال و محیطی فرودگاه اجرا شوند.
کمپینهای همزمان چند فرودگاهی
یکی از قابلیتهای مهم، اجرای یک کمپین در چند فرودگاه بهصورت همزمان است.
برای مثال:
تهران + مشهد + شیراز + تبریز + اصفهان
یا شبکهای از فرودگاههای بینالمللی.
این مدل باعث ایجاد National / Regional Campaign Reach میشود.
کمپینهای بینالمللی
یک کمپین میتواند در چند کشور اجرا شود.
برای مثال:
Iran → Turkey → UAE → Europe
با هویت بصری یکسان و محتوای متناسب با بازار هر کشور.
کمپین چندرسانهای
360° Aviation Campaign
سیمرغ میتواند یک کمپین را در تمام نقاط تماس مسافر اجرا کند:
Airport Billboard
↓
Terminal Media
↓
FIDS
↓
Transit
↓
Gate
↓
Jet Bridge
↓
Aircraft Cabin
↓
In-Flight Entertainment
↓
Baggage Claim
↓
Arrivals
این مدل یک 360° Passenger Journey Campaign ایجاد میکند.
کمپینهای دیجیتال و تعاملی
کمپین میتواند با ابزارهای دیجیتال ترکیب شود:
-
QR Code
-
Landing Page
-
Promo Code
-
Digital Coupon
-
App Campaign
-
Interactive Screen
در این مدل، مخاطب فقط تبلیغ را نمیبیند؛ بلکه میتواند با آن تعامل کند.
کمپینهای زمانبندیشده
کمپینهای دیجیتال میتوانند بر اساس:
-
تاریخ
-
ساعت
-
فصل
-
مقصد
-
پرواز
-
دوره فروش
زمانبندی شوند.
برای مثال، یک کمپین گردشگری میتواند در ساعات خاصی نمایش بیشتری داشته باشد.
کمپینهای مبتنی بر مقصد
در صورت وجود زیرساخت و مجوز لازم، محتوای تبلیغاتی میتواند بر اساس:
Origin → Destination
تنظیم شود.
مثلاً:
مسافر پرواز تهران–استانبول، کمپین مرتبط با استانبول را مشاهده کند.
این مدل، Contextual Advertising را به تجربه سفر وارد میکند.
کمپینهای مناسب مسافران تجاری
در زمان برگزاری:
-
نمایشگاهها
-
کنفرانسها
-
همایشها
-
رویدادهای تجاری
میتوان کمپینهایی را برای Business Travellerها طراحی کرد.
برندهای B2B میتوانند در این دورهها از رسانههای فرودگاهی استفاده کنند.
کمپینهای رویدادمحور
سیمرغ میتواند برای رویدادهای خاص یک کمپین کامل طراحی کند:
Event → Airport Media → Airline → Passenger → Digital
این مدل به برند اجازه میدهد از حضور مسافران یک رویداد برای ایجاد ارتباط تجاری استفاده کند.
کمپینهای اختصاصی برند
هر کمپین میتواند بر اساس:
-
هدف
-
بودجه
-
بازار
-
مخاطب
-
مدت
-
فرودگاه
-
ایرلاین
-
مقصد
طراحی شود.
در نتیجه، سیمرغ یک بسته تبلیغاتی ثابت به همه برندها ارائه نمیکند؛ بلکه Media Plan اختصاصی برای هر کمپین ایجاد میکند.
مدیریت کامل کمپین
گروه هوانوردی سیمرغ میتواند از مرحله ایده تا گزارش نهایی همراه برند باشد:
Research → Strategy → Concept → Creative → Media Plan → Production → Execution → Monitoring → Optimization → Reporting
گزارش عملکرد
بسته به نوع رسانه، میتوان شاخصهایی مانند:
-
تعداد رسانههای مورد استفاده
-
نقاط اجرای کمپین
-
مدت اجرا
-
دفعات نمایش
-
تعداد نمایشگرها
-
تعامل دیجیتال
-
QR Scans
-
استفاده از Promo Code
را اندازهگیری و گزارش کرد.
رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ تبلیغات مناسبتی را صرفاً تغییر یک بنر تبلیغاتی در زمان یک مناسبت نمیداند.
ما مناسبتها را بهعنوان فرصتهای تجاری و رسانهای با قابلیت ایجاد ارتباط عمیق میان برند، ایرلاین، فرودگاه و مسافر در نظر میگیریم.
هدف، ایجاد کمپینهایی است که:
دیده شوند → به خاطر سپرده شوند → با سفر مرتبط شوند → با برند تعامل ایجاد کنند → و در صورت امکان به اقدام تجاری منجر شوند.
جایگاه سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ با ترکیب رسانههای فرودگاهی، ظرفیت شرکتهای هواپیمایی، تبلیغات داخل کابین، رسانههای دیجیتال، خدمات مسافر و همکاری برندها، امکان طراحی و اجرای کمپینهای 360 درجه هوانوردی را فراهم میکند.
از:
Airport OOH → Terminal → Transit → Gate → Aircraft → In-Flight Entertainment → Passenger Services → Digital
همه میتوانند در یک کمپین واحد قرار بگیرند.
به این ترتیب، سیمرغ میتواند برای برندها کمپینهایی بزرگ، یکپارچه، چندمرحلهای و قابل توسعه در سطح فرودگاه، ایرلاین، شهر، کشور و حتی شبکه بینالمللی طراحی و اجرا کند؛ با هدف قرار دادن هوانوردی بهعنوان یکی از قدرتمندترین بسترهای ارتباط مستقیم برند با مسافر.
