خدمات تبلیغات مبتنی بر موقعیت مکانی
Location-Based Advertising
گروه هوانوردی سیمرغ خدمات تخصصی تبلیغات مبتنی بر موقعیت مکانی (Location-Based Advertising) را برای ایرلاینها، فرودگاهها، هتلها، برندهای تجاری، مراکز گردشگری و ارائهدهندگان خدمات سفر ارائه میکند.
این مدل تبلیغاتی با استفاده از موقعیت جغرافیایی، محدوده حضور مخاطب و نقاط تماس سفر، پیام تبلیغاتی مرتبط را در زمان و مکان مناسب به مخاطب ارائه میکند.
مدل تبلیغاتی
Location
↓
Audience
↓
Context
↓
Relevant Advertisement
↓
Action
Right Message · Right Place · Right Time
تبلیغات نزدیک فرودگاه
برندها میتوانند مخاطبانی را که در محدوده فرودگاه قرار دارند هدف قرار دهند.
مناسب برای:
-
هتلها
-
رستورانها
-
خدمات حملونقل
-
اجاره خودرو
-
خدمات فرودگاهی
-
برندهای گردشگری
تبلیغات داخل فرودگاه
با رعایت زیرساخت و سیاستهای فرودگاه، تبلیغات میتواند در محدودههای مختلف مسافری فعال شود:
-
Terminal
-
Check-in
-
Gate
-
Transit
-
Lounge
-
Baggage Claim
تبلیغات مبتنی بر Geofencing
یک محدوده جغرافیایی مشخص تعریف میشود و کمپین برای مخاطبانی که در آن محدوده قرار دارند یا مطابق قابلیتهای پلتفرم واجد شرایط هدفگیری هستند، اجرا میشود.
برای مثال:
Airport Geofence
↓
Travel Offer
تبلیغات نزدیک هتل
برای مخاطبانی که در محدوده هتل یا منطقه اقامتی هستند میتوان تبلیغات مرتبط با:
-
رستوران
-
تور
-
Shopping
-
جاذبه گردشگری
-
خدمات حملونقل
ارائه کرد.
تبلیغات نزدیک جاذبههای گردشگری
در اطراف:
-
موزهها
-
آثار تاریخی
-
مراکز تفریحی
-
مراکز خرید
-
جاذبههای طبیعی
میتوان کمپینهای مرتبط با سفر اجرا کرد.
تبلیغات مبتنی بر مقصد
زمانی که مخاطب وارد مقصد موردنظر میشود، میتوان محتوای مرتبط با همان مقصد را در کمپینهای مجاز ارائه کرد.
Destination
↓
Local Experience
↓
Offer
تبلیغات در مسیر سفر
برای مخاطبانی که در مسیرهای مشخص سفر قرار دارند، میتوان کمپینهایی برای:
-
Airport Transfer
-
Hotel
-
Restaurant
-
Tour
-
Car Rental
طراحی کرد.
تبلیغات اطراف مسیرهای پروازی
میتوان کمپینهای بازاریابی را با مسیرهای مشخص پروازی هماهنگ کرد.
مثلاً:
Origin
→
Flight Route
→
Destination
و سپس تبلیغات مرتبط با مقصد نمایش داده شود.
تبلیغات مبتنی بر شهر
کمپین میتواند برای شهرهای مشخص طراحی شود:
Tehran
Istanbul
Dubai
Paris
London
و سایر بازارهای هدف.
تبلیغات مبتنی بر کشور
برای کمپینهای بینالمللی میتوان بازارهای جغرافیایی مختلف را جداگانه مدیریت کرد.
تبلیغات مبتنی بر منطقه
برای کمپینهای محلی میتوان مناطق شهری یا محدودههای تجاری و گردشگری را هدف قرار داد.
تبلیغات برای مسافران ورودی
برای مسافرانی که وارد مقصد شدهاند:
Welcome to Destination
↓
Hotel
↓
Transfer
↓
Tour
↓
Experience
تبلیغات برای مسافران خروجی
پیش از سفر نیز میتوان خدمات مرتبط با مقصد را معرفی کرد:
-
هتل
-
بیمه
-
ترانسفر
-
تور
-
خدمات Premium
تبلیغات نزدیک مراکز تجاری
برای تبلیغات:
-
Shopping
-
Luxury Retail
-
Automotive
-
Financial Services
-
Hospitality
میتوان محدودههای تجاری مناسب را هدف قرار داد.
تبلیغات نزدیک رویدادها
در اطراف:
-
نمایشگاه
-
کنفرانس
-
جشنواره
-
مسابقات ورزشی
-
رویدادهای گردشگری
میتوان کمپینهای Location-Based اجرا کرد.
تبلیغات گردشگری لحظهای
مثلاً:
مسافر وارد یک مقصد میشود
↓
تبلیغ جاذبه نزدیک
↓
Offer
↓
Map / Website
تبلیغات مبتنی بر زمان و مکان
موقعیت مکانی میتواند با زمان ترکیب شود:
Location
Time
Travel Context
↓
Contextual Advertisement
مثلاً یک پیشنهاد گردشگری فقط در ساعات مشخص و در محدوده مربوطه فعال شود.
تبلیغات Weather & Location
در کمپینهای پیشرفته، در صورت وجود داده و مجوز لازم، شرایط محیطی میتواند در انتخاب پیام تبلیغاتی لحاظ شود.
مثلاً:
Destination
Weather Context
↓
Relevant Travel Offer
تبلیغات Dynamic
پیام تبلیغاتی میتواند بر اساس بازار یا موقعیت تغییر کند.
مثلاً:
Airport A
→ Campaign A
Airport B
→ Campaign B
Destination C
→ Campaign C
تبلیغات روی موبایل
این نوع کمپین میتواند از کانالهای دیجیتال مجاز مانند:
-
Mobile Ads
-
Social Media
-
Mobile Web
-
Apps
استفاده کند.
تبلیغات در اپلیکیشن ایرلاین
در صورت وجود زیرساخت و مجوزهای لازم، موقعیت مکانی میتواند در ارائه پیشنهادهای مرتبط در اپلیکیشن مورد استفاده قرار گیرد.
تبلیغات در اپلیکیشن سفر
میتوان تبلیغات را در تجربه دیجیتال سفر مانند:
-
Flight Information
-
Destination Guide
-
Airport Guide
-
Travel Services
قرار داد.
Location + QR
Location-Based Ad
↓
QR / CTA
↓
Landing Page
↓
Booking / Offer
Location + Push Notification
در اپلیکیشنهایی که کاربر برای دریافت اعلانهای مکانی اجازه داده است، میتوان پیام مرتبط با موقعیت را ارسال کرد.
مثلاً:
«در نزدیکی فرودگاه هستید؛ خدمات ترانسفر خود را رزرو کنید.»
Location + Loyalty
برای اعضای برنامه وفاداری، در صورت وجود رضایت و زیرساخت مناسب، میتوان پیشنهادهای مرتبط با مقصد ارائه کرد.
تبلیغات مبتنی بر رفتار سفر
در صورت وجود داده مجاز و رعایت الزامات حریم خصوصی، میتوان موقعیت مکانی را با سایر سیگنالهای مجاز سفر ترکیب کرد.
Location
Travel Context
Relevant Offer
کمپین مشترک ایرلاین و برند
Airline
Brand
Location
↓
Geo-Targeted Co-Branded Campaign
کمپین مقصد گردشگری
Airline
Tourism Organization
Destination
Location-Based Media
↓
Destination Activation
کمپین 360 درجه مکانی
تبلیغات موقعیتمحور میتواند با سایر رسانهها ترکیب شود:
Airport Advertising
Mobile
Social Media
In-App
Location-Based Advertising
اندازهگیری عملکرد
شاخصهای قابل بررسی:
-
Reach
-
Impressions
-
Clicks
-
CTR
-
Store Visits
-
Website Visits
-
QR Scans
-
Leads
-
Bookings
-
Conversion Rate
در برخی کمپینها، Footfall / Visit Attribution نیز در صورت فراهم بودن داده معتبر و مطابق محدودیتهای پلتفرم قابل بررسی است.
حریم خصوصی و الزامات داده
اجرای تبلیغات مکانی باید بر اساس:
-
رضایت کاربر در موارد لازم
-
قوانین حفاظت از داده
-
سیاستهای پلتفرم تبلیغاتی
-
محدودیتهای فرودگاه
-
عدم استفاده غیرمجاز از دادههای حساس
انجام شود.
مدیریت کمپین
Campaign Brief
↓
Market & Location Analysis
↓
Geo-Targeting Strategy
↓
Audience Definition
↓
Creative Development
↓
Campaign Activation
↓
Real-Time Monitoring
↓
Optimization
↓
Performance Report
رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ
سیمرغ، تبلیغات مبتنی بر موقعیت مکانی را بخشی از Smart Travel Advertising میداند؛ یعنی تبلیغی که صرفاً بر اساس «چه کسی» نمایش داده نمیشود، بلکه «کجا قرار دارد و در چه مرحلهای از سفر است» نیز در طراحی کمپین مورد توجه قرار میگیرد.
Where
When
Who
Travel Context
Relevant Offer
↓
Smart Location-Based Travel Advertising
هدف، ارائه تبلیغات مرتبط، بهموقع، قابلاندازهگیری و متناسب با موقعیت مخاطب است؛ بدون اینکه تجربه سفر یا حریم خصوصی مسافر مختل شود.
