تبلیغات در نمایشگرهای دیجیتال و Video Wall فرودگاهی
گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات دیجیتال، ویدئو وال، نمایشگرهای بزرگ و Digital Out-of-Home (DOOH)، فضاهای فرودگاهی و هوانوردی را به یک شبکه رسانهای مدرن، پویا و قابل مدیریت تبدیل میکند.
نمایشگرهای دیجیتال و Video Wall از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات محیطی هستند؛ زیرا برخلاف تابلوهای ثابت، امکان نمایش ویدئو، انیمیشن، تصاویر متحرک، محتوای چندزبانه، پیامهای زمانبندیشده و کمپینهای متعدد را فراهم میکنند.
سیمرغ این حوزه را صرفاً به اجاره یک نمایشگر محدود نمیکند؛ بلکه از طراحی و تولید محتوا تا برنامهریزی رسانه، مدیریت نمایش، اجرای کمپین، پایش و تحلیل عملکرد را در قالب یک سرویس یکپارچه مدیریت میکند.
ایجاد شبکه Digital Airport Media
هدف سیمرغ، ایجاد یک شبکه یکپارچه از نمایشگرهای دیجیتال در نقاط مختلف فرودگاه است.
این شبکه میتواند شامل:
-
LED Display
-
Video Wall
-
Digital Signage
-
نمایشگرهای سالن ترمینال
-
نمایشگرهای ورودی
-
نمایشگرهای خروجی
-
نمایشگرهای مسیرهای دسترسی
-
نمایشگرهای گیت
-
نمایشگرهای CIP و VIP
-
نمایشگرهای لانژ
-
نمایشگرهای پارکینگ
-
نمایشگرهای مسیرهای فرودگاهی
-
نمایشگرهای داخل هواپیما، در صورت وجود زیرساخت
باشد.
به این ترتیب، سیمرغ میتواند یک Digital Media Network ایجاد کند که مخاطب را در مراحل مختلف سفر همراهی میکند.
تبلیغات روی Video Wall
Video Wall یکی از قدرتمندترین فرمتهای تبلیغات دیجیتال در محیط فرودگاه است.
سطح بزرگ و امکان نمایش محتوای باکیفیت باعث میشود این رسانه برای:
-
برندهای بینالمللی
-
کمپینهای بزرگ
-
معرفی محصولات جدید
-
خودرو
-
فناوری
-
بانکها
-
هتلها
-
گردشگری
-
ایرلاینها
مناسب باشد.
سیمرغ میتواند محتوای Video Wall را بر اساس ابعاد، رزولوشن، نسبت تصویر و مشخصات فنی هر سازه طراحی و آمادهسازی کند.
Full-Screen Brand Takeover
یکی از خدمات ویژه سیمرغ، اجرای Full-Screen Takeover است.
در این مدل، یک برند برای یک بازه مشخص، بخش عمده یا تمام زمان تبلیغاتی یک نمایشگر را در اختیار میگیرد.
برای مثال:
۳۰ دقیقه حضور مستمر
یک ساعت کمپین اختصاصی
یک روز برندینگ ویژه
کمپین چندروزه یا چندماهه
این مدل برای معرفی محصولات جدید و کمپینهای بزرگ بسیار مؤثر است.
تبلیغات ویدئویی
برخلاف رسانههای چاپی، نمایشگر دیجیتال امکان استفاده از محتوای ویدئویی را فراهم میکند.
سیمرغ میتواند برای برندها محتوای:
-
تبلیغات ویدئویی
-
Motion Graphic
-
انیمیشن
-
Product Showcase
-
Brand Film
-
Destination Film
-
تبلیغات مناسبتی
-
محتوای آموزشی
-
محتوای تعاملی
را مدیریت و برای نمایشگرهای فرودگاهی آماده کند.
تبلیغات متحرک و Motion Graphics
برای برندهایی که ویدئوی تبلیغاتی کامل ندارند، امکان طراحی محتوای Motion Graphic وجود دارد.
این محتوا میتواند شامل:
لوگو → پیام → محصول → مزیت → پیشنهاد → Call to Action
باشد.
طراحی Motion Graphic برای نمایشگرهای بزرگ میتواند باعث جلب توجه بیشتر مخاطب نسبت به تبلیغات ثابت شود.
تبلیغات زمانبندیشده
یکی از مهمترین مزایای شبکه دیجیتال، امکان برنامهریزی دقیق زمان نمایش است.
برای مثال:
06:00–10:00 → تبلیغات صبحگاهی
10:00–14:00 → کمپین گردشگری
14:00–18:00 → تبلیغات تجاری
18:00–23:00 → کمپین مصرفکننده
این قابلیت امکان اجرای چند کمپین روی یک نمایشگر را فراهم میکند.
تبلیغات مبتنی بر پرواز
در صورت وجود زیرساخت و اتصال به سیستمهای اطلاعاتی مربوطه، امکان هماهنگ کردن محتوای تبلیغاتی با شرایط پرواز نیز وجود دارد.
برای مثال:
پرواز به استانبول → تبلیغ هتلهای استانبول
یا:
پرواز به دبی → تبلیغ خدمات گردشگری دبی
این مدل میتواند تبلیغات را از حالت عمومی به Contextual Airport Advertising تبدیل کند.
تبلیغات مبتنی بر مقصد
سیمرغ میتواند محتوای تبلیغاتی را بر اساس مقصد طراحی کند.
برای مثال:
مقصد: پاریس
تبلیغ:
-
هتل
-
رستوران
-
خرید
-
تور
-
جاذبه گردشگری
مقصد: دبی
تبلیغ:
-
هتل
-
مراکز خرید
-
خدمات VIP
-
تفریحات
این مدل برای توسعه Destination Marketing ارزش بسیار بالایی دارد.
تبلیغات چندزبانه
فرودگاه محیطی بینالمللی است و مخاطبان آن میتوانند از کشورهای مختلف باشند.
سیمرغ میتواند کمپینها را در زبانهای مختلف طراحی کند:
-
فارسی
-
انگلیسی
-
عربی
-
ترکی
-
روسی
-
فرانسوی
-
آلمانی
-
چینی
-
ژاپنی
و محتوای مناسب هر بازار را در زمان یا مکان مناسب نمایش دهد.
تبلیغات تعاملی
در صورت استفاده از نمایشگرهای مناسب و زیرساخت فنی، امکان طراحی تبلیغات تعاملی نیز وجود دارد.
برای مثال:
-
Touch Screen
-
QR Code
-
Interactive Campaign
-
Digital Coupon
-
Product Explorer
-
Destination Guide
مسافر میتواند از طریق تعامل با نمایشگر، اطلاعات بیشتری دریافت کند.
اتصال نمایشگر به QR Code
یکی از سادهترین روشهای تبدیل تبلیغات دیجیتال به رسانه قابل اندازهگیری، استفاده از QR Code است.
مسافر میتواند از طریق QR Code به:
-
سایت برند
-
فروشگاه آنلاین
-
رزرو هتل
-
خرید بلیت
-
تور
-
تخفیف
-
اپلیکیشن
-
خدمات فرودگاهی
هدایت شود.
تبلیغات در سالنهای CIP و VIP
Video Wall و نمایشگرهای دیجیتال در فضاهای Premium نیز کاربرد ویژهای دارند.
سیمرغ میتواند برای سالنهای:
-
CIP
-
VIP
-
Business Lounge
-
First Class Lounge
کمپینهای اختصاصی طراحی کند.
در این محیطها، طراحی تبلیغات میتواند با رویکرد Luxury Digital Branding انجام شود.
تبلیغات در لانژ
نمایشگرهای لانژ میتوانند ترکیبی از اطلاعات کاربردی و محتوای تجاری را نمایش دهند.
برای مثال:
Flight Information + Brand Content + Destination Content + Advertisement
این ساختار باعث میشود تبلیغ در کنار محتوای مورد نیاز مسافر نمایش داده شود.
تبلیغات در ترمینال
سیمرغ میتواند نقاط مختلف ترمینال را برای ایجاد شبکه دیجیتال سازماندهی کند:
-
ورودی
-
سالن Check-in
-
سالن انتظار
-
Security
-
Immigration
-
Boarding Gate
-
Baggage Claim
-
Arrival Hall
هر بخش میتواند استراتژی تبلیغاتی متفاوتی داشته باشد.
تبلیغات در گیتهای پرواز
گیت یکی از نقاطی است که مسافر معمولاً در آن زمان مشخصی منتظر میماند.
این ویژگی، نمایشگر دیجیتال را به رسانهای بسیار مناسب برای:
-
تبلیغات ویدئویی
-
معرفی مقصد
-
برندینگ
-
خدمات سفر
-
تبلیغات ایرلاین
تبدیل میکند.
تبلیغات در سالن دریافت بار
مسافر هنگام انتظار برای دریافت چمدان نیز در یک محیط مشخص و نسبتاً ثابت قرار دارد.
این فضا میتواند برای تبلیغات:
-
هتل
-
اجاره خودرو
-
گردشگری
-
خدمات شهری
-
مراکز خرید
-
خدمات مالی
استفاده شود.
شبکه دیجیتال در پارکینگ
سیمرغ میتواند Digital Signage را به پارکینگ فرودگاه نیز توسعه دهد.
نمایشگرها میتوانند:
-
تبلیغات
-
اطلاعات مسیر
-
خدمات پارکینگ
-
پیامهای فرودگاه
-
کمپینهای تجاری
را نمایش دهند.
تبلیغات در مسیرهای منتهی به فرودگاه
در نقاطی که زیرساخت Digital OOH وجود داشته باشد، امکان استفاده از نمایشگرهای دیجیتال در مسیرهای منتهی به فرودگاه نیز وجود دارد.
در این حالت، برند میتواند پیش از ورود مسافر به ترمینال با او ارتباط برقرار کند.
این موضوع یک زنجیره ایجاد میکند:
شهر → مسیر فرودگاه → پارکینگ → ترمینال → گیت → هواپیما
Airport Digital Takeover
یکی از خدمات سطح بالای سیمرغ، طراحی Airport Digital Takeover است.
در این مدل، برند میتواند برای یک بازه زمانی مشخص در مجموعهای از نمایشگرهای منتخب حضور گسترده داشته باشد.
برای مثال:
ورودی + ترمینال + گیت + CIP + VIP + لانژ
همگی میتوانند بهصورت هماهنگ محتوای یک کمپین را نمایش دهند.
این مدل برای کمپینهای بزرگ برندینگ بسیار قدرتمند است.
مدیریت محتوای مرکزی
در یک شبکه حرفهای، محتوای نمایشگرها میتواند از یک سیستم مدیریت مرکزی کنترل شود.
این سیستم امکان:
-
زمانبندی محتوا
-
تغییر کمپین
-
مدیریت Playlist
-
کنترل نمایشگرها
-
مدیریت نسخههای مختلف تبلیغ
-
کنترل زمان پخش
-
مدیریت محتوای چندزبانه
را فراهم میکند.
در نتیجه، کمپینها میتوانند در مقیاس یک نمایشگر تا یک شبکه بزرگ مدیریت شوند.
مدیریت محتوای چند کمپین
یک نمایشگر میتواند در طول روز میزبان چندین برند باشد.
سیمرغ میتواند برای هر برند:
-
زمان مشخص
-
تعداد نمایش
-
موقعیت مشخص
-
Playlist اختصاصی
تعریف کند.
این مدل باعث میشود یک دارایی دیجیتال بتواند برای چند کمپین درآمد ایجاد کند.
تبلیغات مبتنی بر زمان و شرایط
در صورت وجود زیرساخت داده مناسب، میتوان محتوای نمایشگرها را با شرایط مختلف هماهنگ کرد.
برای مثال:
صبح → تبلیغات Business Travel
فصل تابستان → تبلیغات گردشگری
روزهای تعطیل → تبلیغات سفر
رویداد بینالمللی → تبلیغات مرتبط با رویداد
این قابلیت، تبلیغات را Context-Aware میکند.
اندازهگیری و Analytics
یکی از مهمترین مزایای رسانه دیجیتال، امکان جمعآوری دادههای عملکردی است.
بسته به زیرساخت شبکه، میتوان شاخصهایی مانند:
-
تعداد نمایش
-
تعداد دفعات پخش
-
مدت کمپین
-
زمان پخش
-
تعداد نمایشگرهای فعال
-
میزان تعامل
-
QR Scan
-
کلیک
-
Conversion
را ارزیابی کرد.
در صورت وجود سیستمهای مناسب، امکان تحلیل دقیقتر مخاطب نیز قابل توسعه است.
گزارشدهی به تبلیغدهنده
سیمرغ میتواند برای کمپینهای اجراشده گزارش عملکرد ارائه کند.
گزارش میتواند شامل:
مدت کمپین + تعداد نمایشگرها + تعداد پخش + زمان پخش + نقاط اجرا + عملکرد QR + شاخصهای تعامل
باشد.
این موضوع باعث میشود تبلیغدهنده بتواند عملکرد سرمایهگذاری تبلیغاتی خود را بهتر ارزیابی کند.
تولید محتوای اختصاصی
سیمرغ میتواند در کنار فضای رسانهای، خدمات تولید محتوا نیز ارائه کند.
از جمله:
-
طراحی ویدئوی تبلیغاتی
-
Motion Graphic
-
انیمیشن
-
طراحی کمپین
-
تدوین
-
طراحی نسخههای چندزبانه
-
Adaptation برای ابعاد مختلف نمایشگر
-
طراحی محتوای مخصوص Video Wall
این موضوع باعث میشود برند بتواند از ایده تا نمایش نهایی یک مسیر یکپارچه داشته باشد.
رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ تبلیغات دیجیتال و Video Wall را صرفاً فروش زمان نمایش روی یک صفحه نمیداند.
ما این حوزه را بخشی از یک Digital Aviation Media Ecosystem میدانیم.
هدف، ایجاد شبکهای است که در آن:
پارکینگ → ترمینال → لانژ → CIP/VIP → گیت → هواپیما → کابین
همگی میتوانند به یک سیستم رسانهای دیجیتال متصل شوند.
در این مدل، برندها فقط یک نمایشگر را اجاره نمیکنند؛ بلکه به یک شبکه رسانهای هوشمند، مقیاسپذیر و قابل برنامهریزی دسترسی پیدا میکنند.
جایگاه سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ با توسعه شبکه Digital Signage، Video Wall و DOOH در محیطهای هوانوردی و فرودگاهی، به دنبال ایجاد یکی از حرفهایترین زیرساختهای تبلیغات دیجیتال صنعت هوانوردی است.
ترکیب نمایشگرهای بزرگ، محتوای ویدئویی، مدیریت مرکزی، تبلیغات هدفمند، تبلیغات مقصد، محتوای چندزبانه و قابلیتهای تعاملی به سیمرغ اجازه میدهد یک رسانه دیجیتال فرودگاهی را از یک نمایشگر ساده به یک پلتفرم کامل تبلیغات و ارتباط با مسافر تبدیل کند.
