تبلیغات در داخل ترمینال فرودگاه
Airport Terminal Advertising
گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات، رسانه، برندسازی و مدیریت کمپینهای تبلیغاتی در داخل ترمینالهای فرودگاهی، یکی از گستردهترین و مهمترین بسترهای رسانهای فرودگاه را برای برندها، شرکتها و سازمانها فراهم میکند.
ترمینال فرودگاه برخلاف یک فضای تبلیغاتی معمولی، یک محیط رسانهای چندلایه است که مسافر در طول سفر بارها و در نقاط مختلف با آن مواجه میشود. از لحظه ورود به ساختمان ترمینال تا Check-in، کنترل امنیتی، سالن انتظار، گیت، ترانزیت و مسیر خروج، فرصتهای متعددی برای ارتباط با مخاطب وجود دارد.
سیمرغ با رویکرد Airport Media Management این فضاها را به یک شبکه یکپارچه تبدیل میکند تا برندها بتوانند حضور خود را بهصورت هدفمند، حرفهای و قابل اندازهگیری در محیط فرودگاه توسعه دهند.
شبکه جامع رسانهای داخل ترمینال
فضاهای تبلیغاتی داخل ترمینال، متناسب با معماری، ظرفیت رسانهای و مقررات هر فرودگاه، میتواند شامل موارد زیر باشد:
-
نمایشگرهای دیجیتال
-
Video Wall
-
تابلوهای تبلیغاتی
-
دیوارهای تبلیغاتی
-
ستونها
-
استندها
-
سازههای محیطی
-
تابلوهای سقفی
-
تابلوهای معلق
-
نمایشگرهای اطلاعاتی دارای ظرفیت تبلیغاتی
-
فضای انتظار
-
مسیرهای عبور
-
اطراف کانترهای خدماتی
-
اطراف Check-in
-
اطراف گیتها
-
مسیرهای ترانزیت
-
فضای تجاری و Retail
-
نقاط ورودی و خروجی
این مجموعه میتواند به یک Terminal Media Network تبدیل شود.
تبلیغات در ورودی ترمینال
ورودی ترمینال اولین نقطه تماس بسیاری از مسافران با فضای فرودگاه است.
در این نقطه میتوان از:
-
Video Wall
-
تابلوهای بزرگ
-
سازههای تبلیغاتی
-
ستونهای برندشده
-
نمایشگرهای دیجیتال
برای ایجاد اولین مواجهه با برند استفاده کرد.
این فضا برای Brand Launch و Brand Awareness بسیار مناسب است.
تبلیغات در سالن Check-in
سالن Check-in یکی از پرترددترین نقاط ترمینال است.
مسافر در این بخش ممکن است برای مدتی در صف منتظر بماند و به محیط اطراف توجه داشته باشد.
فضاهای تبلیغاتی میتوانند شامل:
-
دیوارهای اطراف
-
نمایشگرها
-
ستونها
-
پنلها
-
فضای مجاز اطراف کانترها
باشند.
تبلیغات در صفهای انتظار
صفهای Check-in، کنترل امنیتی و سایر خدمات میتوانند فرصت مناسبی برای تبلیغات باشند.
در این نقاط، پیامهای:
-
کوتاه
-
واضح
-
بصری
-
قابل تشخیص
بیشترین اثر را دارند.
تبلیغات در سالن انتظار
سالن انتظار یکی از مهمترین فضاهای رسانهای ترمینال است.
مسافر ممکن است در این قسمت برای مدت قابل توجهی حضور داشته باشد.
بنابراین میتوان از این فضا برای:
-
Brand Advertising
-
Product Advertising
-
Destination Marketing
-
Tourism Advertising
-
Financial Advertising
-
Automotive Advertising
استفاده کرد.
تبلیغات دیجیتال در ترمینال
شبکه نمایشگرهای دیجیتال میتواند یکی از اصلیترین بخشهای سیستم رسانهای سیمرغ باشد.
محتوا میتواند شامل:
-
Video Advertising
-
Motion Graphics
-
Brand Film
-
Product Showcase
-
Destination Film
-
کمپینهای مناسبتی
-
محتوای چندزبانه
باشد.
مزیت اصلی این سیستم، امکان مدیریت مرکزی و تغییر سریع محتوای تبلیغاتی است.
Video Wall و Digital Takeover
در ترمینالهایی که نمایشگرهای بزرگ وجود دارد، برندهای بزرگ میتوانند کمپینهای گسترده اجرا کنند.
برای مثال:
Full-Screen Brand Campaign
یا:
Video Wall Takeover
این مدل برای:
-
معرفی برند جدید
-
Launch محصول
-
کمپینهای ملی
-
کمپینهای بینالمللی
مناسب است.
تبلیغات روی دیوارهای ترمینال
دیوارهای بزرگ ترمینال میتوانند به رسانههای محیطی تبدیل شوند.
سیمرغ میتواند برای هر دیوار، طراحی متناسب با:
-
ابعاد
-
زاویه دید
-
نور
-
مسیر حرکت مسافر
-
معماری محیط
انجام دهد.
تبلیغات روی ستونها
ستونهای ترمینال میتوانند بهصورت تکی یا مجموعهای برند شوند.
برای مثال:
۱۰ ستون = یک کمپین یکپارچه
این مدل برای ایجاد تکرار بصری و افزایش Brand Recall بسیار مناسب است.
تبلیغات سقفی و معلق
در برخی ترمینالها، سازههای تبلیغاتی معلق یا سقفی میتوانند برای هدایت بصری و تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند.
این رسانهها از فاصله دور قابل مشاهده هستند و میتوانند برای:
-
برندهای بزرگ
-
کمپینهای Destination
-
نمایشگاهها
-
رویدادها
مناسب باشند.
اجرای این نوع تبلیغات باید کاملاً مطابق الزامات سازهای و ایمنی فرودگاه انجام شود.
تبلیغات در مسیر حرکت مسافر
سیمرغ میتواند مسیر حرکت مسافر را به یک Advertising Journey تبدیل کند.
برای مثال:
Entrance → Check-in → Security → Departure Hall → Gate
یا:
Arrival → Baggage Claim → Arrivals Hall → Transportation
در این مدل، برند در چندین نقطه از سفر مشاهده میشود.
تبلیغات در ترانزیت
فضای Transit نیز بخشی از شبکه تبلیغاتی ترمینال است.
در این قسمت میتوان تبلیغات مرتبط با:
-
مقصد بعدی
-
هتل
-
گردشگری
-
خدمات Premium
-
برندهای بینالمللی
را نمایش داد.
تبلیغات در اطراف گیتها
گیتها یکی از ارزشمندترین نقاط داخل ترمینال هستند.
در این بخش، مسافر در انتظار Boarding است و میتوان از:
-
نمایشگر
-
Video Wall
-
دیوار
-
ستون
-
استند
-
پنل
برای تبلیغات استفاده کرد.
این بخش میتواند با Jet Bridge Advertising ترکیب شود.
تبلیغات روی مبلمان و تجهیزات
در صورت مجاز بودن، برخی عناصر داخل ترمینال نیز میتوانند دارای هویت تبلیغاتی باشند:
-
میز
-
صندلی
-
فضای انتظار
-
سطوح خدماتی
-
اقلام پذیرایی
-
تجهیزات مشخص
هدف این است که تبلیغات در محیط طبیعی و غیرمزاحم اجرا شود.
تبلیغات برای برندهای Premium
ترمینال میتواند مخاطبان ارزشمندی برای برندهای Premium داشته باشد.
از جمله:
-
خودرو
-
ساعت
-
جواهرات
-
بانکداری خصوصی
-
فناوری
-
هتلهای لوکس
-
خدمات تجاری
-
Luxury Retail
سیمرغ برای این برندها میتواند کمپینهایی با طراحی لوکس و مینیمال اجرا کند.
تبلیغات گردشگری و مقصد
ترمینال یکی از بهترین محیطها برای Destination Advertising است.
تبلیغات میتواند شامل:
-
جاذبههای گردشگری
-
هتل
-
تور
-
رستوران
-
مراکز خرید
-
خدمات حملونقل
-
رویدادهای مقصد
باشد.
تبلیغات هتل و اقامت
هتلها میتوانند از رسانههای ترمینال برای جذب مسافران استفاده کنند.
پیام تبلیغاتی میتواند شامل:
Hotel + Location + Transfer + Special Offer + QR Code
باشد.
تبلیغات خودرو و حملونقل
شرکتهای:
-
اجاره خودرو
-
تاکسی
-
ترانسفر
-
خودروهای لوکس
-
خدمات راننده
میتوانند در نقاط مناسب ترمینال تبلیغ کنند.
تبلیغات بانکی و مالی
ترمینال محیط مناسبی برای برندهای:
-
بانک
-
بیمه
-
پرداخت
-
خدمات مالی
-
کارتهای اعتباری
است.
این موضوع بهخصوص در ترمینالهای بینالمللی اهمیت بیشتری پیدا میکند.
تبلیغات تعاملی و QR Code
تبلیغات داخل ترمینال میتواند به فضای دیجیتال متصل شود.
برای مثال:
Scan → رزرو
Scan → خرید
Scan → تخفیف
Scan → دانلود اپلیکیشن
Scan → دریافت اطلاعات مقصد
این ساختار میتواند نرخ تعامل و قابلیت اندازهگیری کمپین را افزایش دهد.
تبلیغات چندزبانه
در ترمینالهای بینالمللی، تبلیغات میتواند به زبانهای مختلف ارائه شود:
-
فارسی
-
انگلیسی
-
عربی
-
ترکی
-
روسی
-
آلمانی
-
فرانسوی
-
چینی
-
ژاپنی
محتوا میتواند بر اساس مقصد و بازار هدف انتخاب شود.
تبلیغات مناسبتی و رویدادی
سیمرغ میتواند برای رویدادهای مختلف کمپینهای اختصاصی طراحی کند:
-
نوروز
-
سال نو میلادی
-
فصل سفر
-
جشنوارهها
-
نمایشگاهها
-
رویدادهای ورزشی
-
افتتاح مسیرهای جدید
-
کمپینهای گردشگری
Terminal Takeover
یکی از مدلهای سطح بالای تبلیغات، Terminal Takeover است.
در این مدل، یک برند میتواند برای مدت مشخص بخش قابل توجهی از رسانههای تبلیغاتی یک ترمینال را در اختیار بگیرد.
برای مثال:
Entrance + Check-in + Digital Screens + Walls + Columns + Gate Area
همگی با هویت بصری یک برند اجرا شوند.
این مدل میتواند یک Brand Dominance Experience ایجاد کند.
کمپین یکپارچه ترمینال تا هواپیما
سیمرغ میتواند تبلیغات را از فضای ترمینال به داخل هواپیما متصل کند.
برای مثال:
Terminal → FIDS → Gate → Jet Bridge → Cabin → In-Flight Entertainment
این ساختار باعث میشود مسافر یک کمپین را در چند نقطه تجربه کند.
شبکه رسانهای End-to-End
یکی از مزیتهای ساختار سیمرغ، امکان طراحی یک شبکه رسانهای کامل برای برند است:
Parking → Terminal Entrance → Check-in → FIDS → Transit → Gate → Jet Bridge → Aircraft → Baggage Claim → Arrivals → Exit
در نتیجه برند میتواند در تقریباً تمام مراحل سفر مسافر حضور داشته باشد.
مدیریت کامل کمپین
گروه هوانوردی سیمرغ میتواند کل فرآیند را مدیریت کند:
استراتژی رسانهای → انتخاب نقاط → طراحی خلاقانه → تولید → نصب → اجرای کمپین → پایش → نگهداری → گزارشدهی
این خدمات میتواند در:
-
یک ترمینال
-
چند ترمینال
-
یک فرودگاه
-
شبکهای از فرودگاهها
اجرا شود.
کنترل کیفیت و ایمنی
در اجرای تبلیغات داخل ترمینال، سیمرغ ایمنی، نظم محیط و تجربه مسافر را در اولویت قرار میدهد.
هیچ تبلیغی نباید:
-
مسیر حرکت مسافر را مسدود کند
-
علائم ایمنی را بپوشاند
-
اطلاعات ضروری پرواز را مخفی کند
-
مسیرهای اضطراری را محدود کند
-
موجب ازدحام شود
-
دسترسی به تجهیزات اضطراری را مختل کند
-
با تجهیزات عملیاتی فرودگاه تداخل ایجاد کند.
تمام اجراها باید با مقررات و تأیید بهرهبردار فرودگاه هماهنگ باشند.
گزارش و اندازهگیری عملکرد
برای کمپینهای دیجیتال و تعاملی میتوان از:
-
QR Code
-
Landing Page
-
لینک اختصاصی
-
Promo Code
استفاده کرد.
همچنین بسته به زیرساخت فرودگاه، میتوان گزارشهایی از:
-
مدت کمپین
-
تعداد رسانهها
-
نقاط اجرا
-
دفعات نمایش
-
زمان پخش
-
تعامل دیجیتال
ارائه کرد.
رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ ترمینال را یک ساختمان صرفاً عملیاتی نمیداند؛ بلکه آن را یک اکوسیستم رسانهای بزرگ و چندلایه میداند که میلیونها نقطه تماس بالقوه با مسافر ایجاد میکند.
هدف ما این نیست که صرفاً چند تابلو در ترمینال نصب شود؛ هدف، طراحی و مدیریت یک تجربه رسانهای یکپارچه است که تبلیغات در آن با مسیر حرکت مسافر، زمان سفر، مقصد، نوع مخاطب و محیط فرودگاه هماهنگ باشد.
جایگاه سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ با توسعه Airport Terminal Advertising، مجموعهای از رسانههای محیطی، دیجیتال، تعاملی و برندینگ را در داخل ترمینال در قالب یک شبکه واحد مدیریت میکند.
این شبکه میتواند از:
ورودی ترمینال → Check-in → FIDS → سالن انتظار → ترانزیت → Gate → Jet Bridge → هواپیما
ادامه پیدا کند و سپس در مرحله ورود نیز:
Baggage Claim → Arrivals → Transportation → Exit
را پوشش دهد.
به این ترتیب، سیمرغ میتواند یکی از جامعترین شبکههای تبلیغات و رسانه هوانوردی را در تمام مسیر سفر مسافر ایجاد کند؛ شبکهای که هدف آن فقط دیدهشدن تبلیغ نیست، بلکه ایجاد Brand Awareness، Brand Recall، Engagement و در نهایت Conversion است.
