تبلیغات صوتی داخل کابین
گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات صوتی داخل کابین هواپیما (In-Cabin Audio Advertising)، امکان استفاده هدفمند از ظرفیت سیستم صوتی هواپیما و کانالهای صوتی مرتبط با تجربه سفر را برای تبلیغ برندها، محصولات، خدمات و مقاصد فراهم میکند.
این خدمت با رویکردی حرفهای و کنترلشده طراحی شده است تا تبلیغات صوتی بدون ایجاد اختلال در اطلاعرسانیهای ضروری پرواز و بدون آسیب به تجربه مسافر، در زمان و موقعیت مناسب پخش شود. سیمرغ فرآیند تبلیغات صوتی را از استراتژی و برنامهریزی کمپین تا تولید محتوا، آمادهسازی فنی، زمانبندی، مدیریت انتشار و ارزیابی عملکرد مدیریت میکند.
ظرفیت رسانهای صوت در کابین
مسافر در طول پرواز با محیطی مواجه است که بخش مهمی از ارتباطات آن از طریق سیستم صوتی انجام میشود. این ویژگی، کابین هواپیما را به رسانهای متفاوت برای انتقال پیامهای کوتاه، هدفمند و مرتبط با سفر تبدیل میکند.
سیمرغ از این ظرفیت برای ارائه تبلیغات صوتی در قالبهای مختلف استفاده میکند، از جمله:
-
پیامهای تبلیغاتی کوتاه
-
معرفی برند و محصولات
-
معرفی خدمات
-
پیامهای تجاری مرتبط با مقصد
-
تبلیغات هتلها و مراکز اقامتی
-
معرفی جاذبهها و خدمات گردشگری
-
تبلیغات فروشگاهها و مراکز تجاری
-
تبلیغات رویدادها و نمایشگاهها
-
پیامهای مناسبتی و فصلی
-
پیامهای همکاری تجاری میان ایرلاین و برندها
تبلیغات صوتی هدفمند
سیمرغ تبلیغات صوتی را بر اساس یک برنامه مشخص رسانهای مدیریت میکند و صرفاً به پخش تصادفی پیامهای تبلیغاتی اکتفا نمیکند.
بر اساس ساختار کمپین، امکان تعریف مواردی مانند:
مسیر پروازی، نوع پرواز، مقصد، بازه زمانی، زبان، زمان پخش، تعداد دفعات و نوع مخاطب
وجود دارد؛ البته میزان هدفگذاری دقیق به امکانات سیستم صوتی و زیرساخت عملیاتی ایرلاین وابسته است.
این رویکرد کمک میکند تبلیغ در زمان و شرایط مناسبتری به مخاطب ارائه شود.
تولید محتوای صوتی تبلیغاتی
سیمرغ میتواند فرآیند تولید محتوای صوتی را نیز مدیریت کند. این خدمات شامل:
-
ایدهپردازی و نگارش متن تبلیغاتی
-
نگارش سناریوی صوتی
-
انتخاب گوینده مناسب
-
گویندگی حرفهای
-
ضبط استودیویی
-
تدوین و میکس صدا
-
موسیقی و افکت صوتی مناسب
-
تولید نسخههای کوتاه و بلند
-
تولید نسخههای چندزبانه
-
تهیه نسخههای مناسب برای مسیرهای بینالمللی
-
آمادهسازی فایل نهایی مطابق الزامات فنی سیستم پخش
است.
محتوای صوتی با توجه به محدودیت زمانی و شرایط محیطی کابین طراحی میشود تا پیام اصلی در کوتاهترین زمان، واضح و قابل درک منتقل شود.
تبلیغات صوتی مبتنی بر مقصد
یکی از کاربردهای مهم تبلیغات صوتی داخل کابین، معرفی خدمات مرتبط با مقصد پرواز است.
برای مثال، در یک پرواز به یک مقصد گردشگری میتوان پیامهایی درباره:
-
هتلها
-
تورها
-
جاذبههای گردشگری
-
مراکز خرید
-
رستورانها
-
حملونقل شهری
-
خدمات گردشگری
-
رویدادهای محلی
پخش کرد.
این مدل تبلیغات میتواند پیام تجاری را دقیقاً در نقطهای از سفر به مخاطب ارائه کند که ارتباط او با مقصد بیشترین اهمیت را پیدا کرده است.
تبلیغات چندزبانه
برای پروازهای بینالمللی، سیمرغ امکان طراحی و تولید نسخههای صوتی به زبانهای مختلف را فراهم میکند.
نسخه مناسب تبلیغ میتواند بر اساس بازار هدف، مسیر پروازی یا سیاست تبلیغاتی ایرلاین انتخاب شود.
این قابلیت به برندهای بینالمللی اجازه میدهد پیام خود را با زبان و فضای فرهنگی مناسب مخاطبان هر بازار ارائه کنند.
زمانبندی و مدیریت پخش
تبلیغات صوتی باید با دقت زمانبندی شود. سیمرغ در برنامهریزی کمپین، زمانهای مجاز پخش تبلیغات را از اطلاعرسانیهای عملیاتی و ایمنی پرواز تفکیک میکند.
پیامهای تبلیغاتی نباید با مواردی مانند:
-
اعلامیههای ایمنی
-
دستورالعملهای اضطراری
-
اطلاعرسانیهای ضروری خدمه پرواز
-
پیامهای عملیاتی
-
اطلاعیههای مربوط به شرایط پرواز
تداخل داشته باشند.
به همین دلیل، ایمنی، اطلاعرسانی ضروری و تجربه مسافر همواره در اولویت قرار دارند.
کنترل کیفیت صوت
پیش از انتشار، محتوای صوتی از نظر کیفیت فنی و محتوایی بررسی میشود؛ از جمله:
-
وضوح صدا
-
کیفیت ضبط
-
سطح بلندی صدا
-
کیفیت گویندگی
-
مدت زمان پیام
-
فرمت فایل
-
سازگاری با سامانه پخش
-
عدم وجود نویز یا اعوجاج
-
وضوح پیام در شرایط واقعی کابین
این فرآیند موجب میشود تبلیغات با کیفیت مناسب و بدون ایجاد اختلال در سیستم صوتی ارائه شود.
تبلیغات تجاری و همکاری با برندها
سیمرغ میتواند تبلیغات صوتی را برای طیف گستردهای از کسبوکارها و برندها مدیریت کند؛ از شرکتهای تجاری و بانکها گرفته تا برندهای گردشگری، هتلها، مراکز خرید، شرکتهای حملونقل، مجموعههای خدماتی و سایر کسبوکارهای مرتبط با سفر.
همچنین امکان طراحی کمپینهای Co-Branding میان ایرلاین و برندهای تجاری وجود دارد تا از ظرفیت برند ایرلاین و شبکه پروازی برای ایجاد همکاریهای تجاری جدید استفاده شود.
یکپارچگی با کمپینهای چندرسانهای
تبلیغات صوتی داخل کابین میتواند بهصورت مستقل یا در کنار سایر رسانههای تحت مدیریت سیمرغ اجرا شود.
برای نمونه، یک برند میتواند در یک کمپین واحد از:
تبلیغات صوتی کابین + تبلیغات ویدیویی IFE + نمایشگرهای کابین + رسانههای فرودگاهی + اپلیکیشن ایرلاین + وبسایت + شبکههای اجتماعی
استفاده کند.
این یکپارچگی باعث ایجاد نقاط تماس متعدد با مسافر و افزایش انسجام پیام تبلیغاتی در طول سفر میشود.
گزارشدهی و ارزیابی کمپین
بر اساس قابلیتهای فنی سیستم و دادههای قابل دسترس، سیمرغ میتواند اطلاعات مربوط به اجرای کمپین را ثبت و برای ارزیابی ارائه کند؛ از جمله بازه زمانی کمپین، مسیرهای تحت پوشش، تعداد دفعات برنامهریزیشده پخش و سایر شاخصهای قابل اندازهگیری.
این اطلاعات به تبلیغدهنده و ایرلاین امکان میدهد عملکرد رسانه را بهتر بررسی کرده و برنامههای تبلیغاتی آینده را بر اساس داده و تجربه واقعی بهینه کنند.
رویکرد حرفهای سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ تبلیغات صوتی داخل کابین را صرفاً یک پیام تجاری نمیداند؛ بلکه آن را بخشی از اکوسیستم رسانهای و درآمدهای غیرپروازی صنعت هوانوردی تعریف میکند.
تخصص سیمرغ در این حوزه بر ترکیب دانش هوانوردی، رسانه، تبلیغات، تولید محتوای صوتی، بازاریابی، فناوری و شناخت تجربه مسافر استوار است.
هدف، ایجاد رسانهای است که برای ایرلاین درآمدزا و ارزشآفرین، برای برندها هدفمند و مؤثر و برای مسافر کوتاه، مرتبط و غیرمزاحم باشد.
گروه هوانوردی سیمرغ با توسعه تبلیغات صوتی داخل کابین، ظرفیت صوتی هواپیما را به یک کانال رسانهای حرفهای و قابل مدیریت تبدیل میکند و در مسیر ایجاد یکی از جامعترین شبکههای تبلیغات تخصصی صنعت هوانوردی فعالیت مینماید.
