تبلیغات در مسیرهای به فرودگاه

تبلیغات در مسیرهای منتهی به فرودگاه

گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات محیطی و برندینگ در مسیرهای منتهی به فرودگاه‌ها، یکی از مهم‌ترین نقاط تماس مسافر پیش از ورود به ترمینال را به یک رسانه مؤثر تبلیغاتی تبدیل می‌کند.

مسیر فرودگاه، بزرگراه‌ها، خیابان‌های دسترسی، مسیرهای تاکسی و اتوبوس فرودگاهی، ایستگاه‌های حمل‌ونقل عمومی و محدوده‌های پیرامون فرودگاه، از جمله فضاهایی هستند که مسافر در زمان حرکت به سمت فرودگاه با آن‌ها مواجه می‌شود. این مرحله از سفر، فرصت بسیار مناسبی برای آگاهی از برند، تبلیغات مقصد، معرفی خدمات سفر و ایجاد ارتباط با مسافر پیش از ورود به فرودگاه فراهم می‌کند.

سیمرغ با رویکرد Airport Media & Outdoor Advertising، تبلیغات مسیرهای فرودگاهی را به‌صورت یک فعالیت منفرد نمی‌بیند؛ بلکه آن را بخشی از یک زنجیره رسانه‌ای کامل می‌داند که از شهر آغاز شده و تا فرودگاه، ترمینال، گیت و حتی داخل هواپیما ادامه پیدا می‌کند.

ایجاد یک شبکه رسانه‌ای پیش از ورود مسافر

هدف سیمرغ این است که ارتباط تبلیغاتی با مسافر از لحظه ورود او به مسیر فرودگاه آغاز شود.

این شبکه می‌تواند شامل:

• تابلوهای تبلیغاتی مسیر فرودگاه

• بیلبوردهای شهری

• تابلوهای مسیر و ورودی فرودگاه

• استندهای تبلیغاتی

• تبلیغات روی سازه‌های محیطی

• تبلیغات در ایستگاه‌های حمل‌ونقل

• تبلیغات روی اتوبوس‌های فرودگاهی

• تبلیغات در محدوده پارکینگ

• تبلیغات در مسیرهای دسترسی به ترمینال

• تبلیغات دیجیتال و نمایشگرهای محیطی

باشد.

به این ترتیب، برند می‌تواند پیش از ورود مسافر به ساختمان فرودگاه در معرض دید او قرار گیرد.

تبلیغات در بزرگراه‌ها و مسیرهای اصلی فرودگاه

مسیرهای اصلی منتهی به فرودگاه از مهم‌ترین فضاهای تبلیغات محیطی هستند.

سیمرغ می‌تواند کمپین‌هایی را در نقاط مناسب مسیرهای فرودگاهی برنامه‌ریزی کند تا مسافر در هنگام حرکت به سمت فرودگاه با پیام برند مواجه شود.

این تبلیغات می‌تواند برای:

• برندهای بزرگ

• شرکت‌های گردشگری

• هتل‌ها

• مراکز خرید

• خدمات مالی

• خودروسازان

• اپراتورهای مخابراتی

• خدمات سفر

• برندهای بین‌المللی

طراحی شود.

تبلیغات در ورودی‌های فرودگاه

محدوده ورودی فرودگاه یکی از ارزشمندترین نقاط برای ایجاد Airport Brand Presence است.

سیمرغ می‌تواند ظرفیت‌های تبلیغاتی موجود در محدوده‌های ورودی را برای نمایش:

• لوگو

• شعار

• کمپین

• پیام تبلیغاتی

• معرفی خدمات

• تبلیغات مقصد

• تبلیغات رویدادها

به کار گیرد.

در این مرحله، مسافر عملاً وارد اکوسیستم سفر شده و ذهن او آمادگی بیشتری برای دریافت پیام‌های مرتبط با سفر دارد.

تبلیغات برای خدمات گردشگری

یکی از مهم‌ترین کاربردهای تبلیغات مسیر فرودگاه، معرفی خدمات گردشگری است.

برندها می‌توانند خدمات خود را پیش از ورود مسافر به فرودگاه معرفی کنند، از جمله:

• هتل

• تور

• اجاره خودرو

• خدمات گردشگری

• مراکز خرید

• رستوران

• جاذبه‌های گردشگری

• خدمات VIP

• حمل‌ونقل فرودگاهی

این مدل می‌تواند بخشی از استراتژی Destination Marketing باشد.

تبلیغات برای مسافران ورودی

تبلیغات مسیر فرودگاه فقط برای مسافران خروجی نیست.

در مسیرهای خروجی از فرودگاه نیز می‌توان برندها و خدمات مقصد را معرفی کرد.

برای مثال:

«به شهر ما خوش آمدید»

و در ادامه معرفی:

• هتل‌ها

• مراکز خرید

• رستوران‌ها

• جاذبه‌ها

• خدمات شهری

• حمل‌ونقل

• تورهای گردشگری

این ساختار، مسیر خروج از فرودگاه را به یک رسانه استقبال از مسافر تبدیل می‌کند.

تبلیغات برندهای بین‌المللی

فرودگاه‌ها محل ورود و خروج مخاطبانی از ملیت‌ها و بازارهای مختلف هستند.

سیمرغ می‌تواند برای برندهای بین‌المللی، کمپین‌های محیطی متناسب با جامعه مسافران طراحی کند.

این کمپین‌ها می‌توانند دارای:

• پیام چندزبانه

• طراحی بین‌المللی

• QR Code

• اطلاعات مقصد

• پیشنهاد ویژه مسافران

• هویت بصری جهانی

باشند.

تبلیغات دیجیتال در مسیرهای فرودگاهی

در مکان‌هایی که زیرساخت دیجیتال در دسترس باشد، تبلیغات می‌تواند از حالت ثابت خارج شود و به Digital Out-of-Home Advertising (DOOH) تبدیل گردد.

نمایشگرهای دیجیتال می‌توانند محتوای مختلفی را بر اساس:

• زمان

• ساعت پرواز

• مقصد

• فصل

• مناسبت

• کمپین

• نوع مخاطب

نمایش دهند.

این موضوع انعطاف بسیار بیشتری نسبت به تابلوهای تبلیغاتی ثابت ایجاد می‌کند.

تبلیغات هوشمند و مبتنی بر زمان

یکی از قابلیت‌های حرفه‌ای تبلیغات محیطی فرودگاهی، هماهنگ کردن پیام با زمان سفر است.

برای مثال:

صبح → تبلیغات سفر کاری
عصر → تبلیغات گردشگری
فصل تابستان → کمپین‌های تعطیلات
ایام نوروز → تبلیغات سفر و گردشگری

این ساختار می‌تواند ارتباط تبلیغ را با شرایط واقعی مخاطب افزایش دهد.

اتصال تبلیغات محیطی به فضای دیجیتال

سیمرغ می‌تواند QR Code یا سایر ابزارهای دیجیتال را در تبلیغات مسیر فرودگاه قرار دهد.

مسافر می‌تواند از طریق آن به:

• رزرو هتل

• رزرو تور

• فروشگاه آنلاین

• تخفیف ویژه

• اپلیکیشن

• خدمات فرودگاهی

• خدمات گردشگری

• وب‌سایت برند

دسترسی پیدا کند.

در نتیجه، تبلیغات محیطی می‌تواند از یک رسانه صرفاً بصری به یک نقطه ورود به خدمات دیجیتال تبدیل شود.

کمپین یکپارچه شهر تا کابین

یکی از مزیت‌های مهم گروه هوانوردی سیمرغ، امکان طراحی کمپین در چند مرحله از سفر است.

برای مثال یک برند می‌تواند در:

مسیر فرودگاه → ورودی فرودگاه → ترمینال → نمایشگرهای فرودگاه → گیت → داخل کابین → سیستم سرگرمی → میز غذا → Headrest Cover

حضور داشته باشد.

این ساختار، یک Airport-to-Aircraft Advertising Journey ایجاد می‌کند.

در چنین کمپینی، مسافر یک پیام تبلیغاتی واحد را در نقاط مختلف سفر مشاهده می‌کند و Brand Recall افزایش می‌یابد.

تبلیغات برای ایرلاین‌ها

خود ایرلاین‌ها نیز می‌توانند از این رسانه برای تبلیغ خدمات خود استفاده کنند.

برای مثال:

• معرفی مسیرهای جدید

• معرفی پروازهای بین‌المللی

• معرفی باشگاه مشتریان

• معرفی خدمات VIP

• معرفی اپلیکیشن

• فروش بلیت

• معرفی کلاس‌های پروازی

• خدمات بار

• خدمات گردشگری ایرلاین

به این ترتیب، تبلیغات مسیر فرودگاه می‌تواند بخشی از استراتژی بازاریابی خود ایرلاین باشد.

تبلیغات ویژه رویدادها و نمایشگاه‌ها

مسیرهای فرودگاه برای تبلیغات مرتبط با رویدادهای بزرگ نیز ظرفیت مناسبی دارند.

برای مثال:

• نمایشگاه‌های بین‌المللی

• همایش‌ها

• کنفرانس‌ها

• رویدادهای ورزشی

• جشنواره‌ها

• رویدادهای تجاری

• نمایشگاه‌های گردشگری

می‌توانند از این رسانه برای استقبال و هدایت مخاطبان استفاده کنند.

طراحی اختصاصی بر اساس محیط فرودگاه

سیمرغ در طراحی تبلیغات محیطی، صرفاً یک فایل تبلیغاتی عمومی را روی تابلو قرار نمی‌دهد.

طراحی باید با:

• معماری محیط

• مسیر حرکت خودرو

• سرعت عبور مخاطب

• فاصله مشاهده

• زاویه دید

• نور محیط

• اندازه سازه

• زمان مشاهده

هماهنگ باشد.

پیام باید سریع، واضح و قابل تشخیص باشد؛ زیرا مخاطب معمولاً فرصت محدودی برای مشاهده تبلیغات در حال حرکت دارد.

مدیریت کمپین و اجرای یکپارچه

سیمرغ می‌تواند مدیریت یک کمپین را از مرحله برنامه‌ریزی تا اجرا دنبال کند:

تحلیل مسیر → انتخاب نقاط مناسب → طراحی کمپین → تولید محتوا → آماده‌سازی سازه/رسانه → اجرا → کنترل کیفیت → پایش کمپین → گزارش عملکرد

این ساختار امکان اجرای کمپین‌های کوچک، منطقه‌ای و گسترده را فراهم می‌کند.

اندازه‌گیری و ارزیابی

در رسانه‌های دیجیتال امکان سنجش دقیق‌تر تعامل مخاطبان وجود دارد و در کمپین‌های دارای QR Code یا کد تخفیف می‌توان رفتار مخاطب را نیز بررسی کرد.

شاخص‌هایی مانند:

• تعداد نقاط تبلیغاتی

• مدت کمپین

• مسیرهای تحت پوشش

• تخمین مواجهه مخاطب

• اسکن QR Code

• استفاده از کد تخفیف

• مراجعه به صفحه کمپین

• درخواست خدمات

می‌توانند برای ارزیابی کمپین استفاده شوند.

رویکرد تخصصی گروه هوانوردی سیمرغ

گروه هوانوردی سیمرغ تبلیغات مسیر فرودگاه را صرفاً تبلیغات محیطی شهری نمی‌داند.

ما این بخش را یکی از اجزای اصلی Airport Media Ecosystem می‌دانیم؛ اکوسیستمی که ارتباط برند با مسافر را از شهر آغاز می‌کند و تا فرودگاه و هواپیما ادامه می‌دهد.

تفاوت رویکرد سیمرغ در این است که فرودگاه را یک نقطه منفرد نمی‌بیند؛ بلکه کل مسیر سفر مسافر را به‌عنوان یک شبکه رسانه‌ای یکپارچه در نظر می‌گیرد.

بنابراین یک برند می‌تواند با استفاده از زیرساخت رسانه‌ای سیمرغ، از:

خیابان و بزرگراه → مسیر فرودگاه → ورودی فرودگاه → ترمینال → گیت → کابین هواپیما

در نقاط مختلف با مخاطب خود ارتباط برقرار کند.

گروه هوانوردی سیمرغ با توسعه شبکه تبلیغات فرودگاهی و مسیرهای منتهی به فرودگاه، به دنبال ایجاد یکی از جامع‌ترین اکوسیستم‌های تبلیغات هوانوردی و فرودگاهی است؛ اکوسیستمی که تبلیغات را از یک تابلوی منفرد فراتر برده و آن را به بخشی از تجربه کامل سفر مسافر تبدیل می‌کند.