تبلیغات در گیتهای پرواز
Flight Gate Advertising
گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات و برندسازی در گیتهای پرواز (Flight Gate Advertising)، یکی از مهمترین نقاط تماس مستقیم مسافر با فرآیند سوار شدن به هواپیما را به یک رسانه هدفمند، حرفهای و قابل مدیریت تبدیل میکند.
گیت پرواز از ارزشمندترین نقاط تبلیغاتی فرودگاه است؛ زیرا مسافر در این مرحله معمولاً پرواز، مقصد و زمان حرکت خود را میداند، در محدوده مشخصی منتظر میماند و چندین بار اطلاعات پرواز و فرآیند Boarding را دنبال میکند. همین ویژگی، گیت را به محیطی بسیار مناسب برای تبلیغات مرتبط با سفر، مقصد، خدمات Premium و برندینگ تبدیل میکند.
سیمرغ با رویکرد Airport Media & Passenger Experience، تبلیغات گیت را بهعنوان بخشی از یک زنجیره رسانهای یکپارچه مدیریت میکند؛ زنجیرهای که از FIDS و سالن انتظار آغاز شده و تا Jet Bridge و داخل هواپیما ادامه پیدا میکند.
تبدیل گیت پرواز به یک رسانه تخصصی
فضاهای تبلیغاتی قابل استفاده در هر گیت، متناسب با ساختار فرودگاه و مجوز بهرهبردار، میتواند شامل موارد زیر باشد:
-
نمایشگرهای دیجیتال
-
Video Wall
-
دیوارهای منتخب
-
ستونها
-
استندهای تبلیغاتی
-
پنلهای اطراف گیت
-
میز یا کانتر Boarding
-
فضای انتظار
-
مسیر صف Boarding
-
سازههای برندینگ
-
تابلوهای تبلیغاتی مجاز اطراف گیت
تمام این نقاط میتوانند تحت یک کمپین واحد یا چند کمپین مستقل مدیریت شوند.
تبلیغات در نمایشگر گیت
نمایشگر گیت یکی از مهمترین رسانههای دیجیتال در این بخش است.
در کنار اطلاعات ضروری پرواز و مطابق ظرفیت و ضوابط سیستم، میتوان محتوای:
-
تبلیغات ویدئویی
-
Motion Graphic
-
تصاویر برند
-
معرفی محصول
-
معرفی مقصد
-
خدمات سفر
-
کمپینهای مناسبتی
را نمایش داد.
اطلاعات عملیاتی پرواز همیشه اولویت دارد و تبلیغات نباید باعث کاهش خوانایی یا اختلال در اطلاعرسانی شود.
تبلیغات در فضای انتظار گیت
مسافر معمولاً پیش از Boarding مدتی در محدوده گیت حضور دارد.
این زمان انتظار فرصت مناسبی برای ایجاد:
Brand Awareness + Brand Recall + Product Awareness
است.
برند میتواند در این مرحله پیام خود را بهصورت:
-
تصویری
-
ویدئویی
-
دیجیتال
-
محیطی
به مسافر منتقل کند.
تبلیغات مرتبط با مقصد
یکی از قدرتمندترین کاربردهای گیت، Destination-Based Advertising است.
وقتی مقصد پرواز مشخص است، میتوان تبلیغات مرتبط با همان مقصد را نمایش داد.
برای مثال:
پرواز استانبول
-
هتل
-
رستوران
-
مراکز خرید
-
تور
-
اجاره خودرو
پرواز دبی
-
هتل
-
خدمات VIP
-
خرید
-
تفریحات
پرواز یک شهر داخلی
-
هتل
-
جاذبه گردشگری
-
خدمات حملونقل
-
مراکز تجاری
این مدل باعث میشود تبلیغ ارتباط مستقیمتری با سفر جاری مسافر پیدا کند.
تبلیغات ایرلاینها در گیت
ایرلاینها میتوانند از فضای گیت برای معرفی خدمات خود استفاده کنند:
-
مسیرهای جدید
-
پروازهای جدید
-
Business Class
-
First Class
-
خدمات VIP
-
باشگاه مشتریان
-
اپلیکیشن
-
خدمات بار
-
خدمات آنلاین
-
پیشنهادهای ویژه
در این مدل، گیت بخشی از Airline Passenger Engagement میشود.
تبلیغات برای هتلها و گردشگری
گیت یکی از نقاط مناسب برای معرفی خدمات مقصد است.
هتلها و شرکتهای گردشگری میتوانند تبلیغاتی مانند:
«اقامت شما از همین حالا آغاز میشود»
ارائه کنند و مسافر را به:
-
رزرو هتل
-
تور
-
ترانسفر
-
رستوران
-
جاذبه گردشگری
هدایت کنند.
تبلیغات برای خودرو و حملونقل
در مرحله قبل از پرواز، تبلیغاتی مانند:
-
اجاره خودرو
-
خودروهای Premium
-
Chauffeur Service
-
Airport Transfer
-
خدمات حملونقل مقصد
میتواند برای مسافر بسیار مرتبط باشد.
تبلیغات برندهای Premium
گیتها به دلیل مخاطبان متنوع و حضور مسافران تجاری و Premium، برای برندهای سطح بالا نیز مناسب هستند.
مانند:
-
خودرو
-
ساعت
-
جواهرات
-
بانکداری
-
بیمه
-
فناوری
-
هتلهای لوکس
-
برندهای Lifestyle
سیمرغ میتواند برای این برندها کمپینهای Premium Gate Branding طراحی کند.
تبلیغات در صف Boarding
مسافران هنگام ورود به فرآیند Boarding معمولاً در یک مسیر مشخص حرکت میکنند.
در نقاطی که از نظر عملیاتی مجاز باشد، میتوان از:
-
پنلهای تبلیغاتی
-
استندها
-
نمایشگرهای دیجیتال
-
عناصر برندینگ
استفاده کرد.
تبلیغ در این مرحله باید کوتاه و بسیار قابل تشخیص باشد؛ زیرا زمان توجه مخاطب محدود است.
تبلیغات در کانتر Boarding
کانتر یا میز Boarding یکی از نقاط نزدیک به مسافر است.
در صورت وجود فضای مجاز، میتوان از آن برای:
-
لوگوی برند
-
پیام کمپین
-
QR Code
-
پیشنهاد ویژه
-
معرفی خدمات
استفاده کرد.
این مدل، ارتباط مستقیمتری میان برند و مسافر ایجاد میکند.
تبلیغات دیجیتال و Video Wall در گیت
در گیتهای مجهز به نمایشگرهای بزرگ، امکان اجرای کمپینهای:
-
Video Advertising
-
Motion Graphics
-
Full-Screen Campaign
-
Brand Film
-
Destination Film
وجود دارد.
برای برندهای بزرگ، امکان طراحی یک کمپین تصویری با کیفیت سینمایی فراهم میشود.
Gate Takeover
یکی از خدمات ویژه سیمرغ میتواند Gate Takeover باشد.
در این مدل، یک برند برای مدت مشخص بخش عمده فضای تبلیغاتی یک گیت یا مجموعهای از گیتها را در اختیار میگیرد.
کمپین میتواند شامل:
Digital Screen + Wall Branding + Boarding Area + Jet Bridge
باشد.
در نتیجه، مسافر یک هویت بصری یکپارچه را از زمان انتظار تا ورود به هواپیما تجربه میکند.
Jet Bridge + Gate Branding
یکی از قدرتمندترین مدلهای تبلیغاتی، اتصال گیت به پل اتصال هواپیما است.
مسافر ابتدا در گیت تبلیغ را مشاهده میکند و سپس همان کمپین را در Jet Bridge میبیند.
برای مثال:
Gate → Boarding → Jet Bridge → Aircraft
این ساختار باعث افزایش Frequency و تقویت یادآوری برند میشود.
تبلیغات قبل از Boarding
گیت یکی از آخرین نقاطی است که مسافر پیش از ورود به هواپیما فرصت دریافت پیام تبلیغاتی دارد.
این موضوع آن را برای پیامهایی مانند:
-
پیشنهاد ویژه
-
معرفی محصول
-
برندینگ
-
مقصد
-
خدمات سفر
بسیار مناسب میکند.
تبلیغات چندزبانه
برای پروازهای بینالمللی، کمپینها میتوانند در نسخههای مختلف زبانی ارائه شوند:
-
فارسی
-
انگلیسی
-
عربی
-
ترکی
-
روسی
-
آلمانی
-
فرانسوی
-
چینی
-
ژاپنی
انتخاب زبان میتواند بر اساس مقصد و مخاطب انجام شود.
تبلیغات QR Code و Interactive
در فضای گیت، QR Code میتواند مسافر را به یک اقدام مشخص هدایت کند.
برای مثال:
Scan → رزرو هتل
Scan → دریافت تخفیف
Scan → دانلود اپلیکیشن
Scan → اجاره خودرو
Scan → مشاهده خدمات مقصد
این مدل، تبلیغات محیطی را به Digital Conversion Funnel متصل میکند.
تبلیغات مناسبتی در گیتها
گیتهای پرواز میتوانند در کمپینهای:
-
نوروز
-
سال نو میلادی
-
تابستان
-
فصل سفر
-
نمایشگاههای بینالمللی
-
رویدادهای ورزشی
-
جشنوارهها
-
افتتاح مسیر جدید
برندینگ شوند.
تبلیغات اختصاصی یک مسیر
در صورت وجود زیرساخت و امکان فنی، میتوان کمپین را با یک مسیر خاص مرتبط کرد.
برای مثال:
Gate → Istanbul Flight → Istanbul Hotel Campaign
یا:
Gate → Dubai Flight → Dubai Tourism Campaign
این مدل به تبلیغ اجازه میدهد دقیقاً در زمانی نمایش داده شود که مخاطب درگیر همان سفر است.
تبلیغات برای مسافران تجاری
گیتهای پروازهای تجاری و بینالمللی میتوانند مخاطبان ارزشمندی برای:
-
بانکها
-
بیمهها
-
خدمات سرمایهگذاری
-
فناوری
-
خودرو
-
هتلهای تجاری
-
خدمات B2B
فراهم کنند.
سیمرغ میتواند برای این بخش Business Traveller Campaigns طراحی کند.
تبلیغات در گیتهای CIP و Premium
در صورت وجود گیت یا فضای Boarding اختصاصی برای مسافران Premium، تبلیغات میتواند با رویکرد متفاوتی اجرا شود.
در این بخش:
کیفیت، ظرافت و انحصار
اهمیت بیشتری نسبت به حجم تبلیغات دارد.
مدیریت کمپینهای چندگیتی
سیمرغ میتواند یک کمپین را بهصورت همزمان در چند گیت اجرا کند.
برای مثال:
Gate 1 + Gate 2 + Gate 5 + Gate 8
یا مجموعهای از گیتهای یک ترمینال.
این مدل برای برندهایی مناسب است که به دنبال Reach گستردهتر و حضور مستمر هستند.
شبکه تبلیغاتی Gate Media
در ساختار توسعهیافته سیمرغ، گیتها میتوانند بخشی از یک شبکه رسانهای بزرگ باشند:
FIDS → Gate → Jet Bridge → Cabin → In-Flight Entertainment
این شبکه به برند اجازه میدهد یک پیام را در چند مرحله از سفر تکرار و تقویت کند.
کنترل کیفیت و الزامات عملیاتی
گروه هوانوردی سیمرغ در تبلیغات گیت، ایمنی پرواز و جریان صحیح عملیات Boarding را بر هر نوع فعالیت تبلیغاتی مقدم میداند.
تبلیغات نباید:
-
مسیر Boarding را مسدود کند
-
علائم ایمنی را بپوشاند
-
اطلاعات پرواز را مخفی کند
-
باعث ازدحام شود
-
مسیر خروج اضطراری را محدود کند
-
دید کارکنان عملیاتی را مختل کند
-
با تجهیزات گیت تداخل ایجاد کند.
تمام اجراها باید مطابق مقررات و با هماهنگی بهرهبردار و واحدهای عملیاتی مربوطه انجام شوند.
مدیریت کامل تبلیغات گیت
سیمرغ میتواند تمام مراحل را مدیریت کند:
استراتژی کمپین → انتخاب گیت → طراحی → تولید محتوا → آمادهسازی فنی → نصب → اجرای کمپین → کنترل کیفیت → پایش → گزارشدهی
این خدمات میتواند در:
-
یک گیت
-
یک ترمینال
-
یک فرودگاه
-
شبکهای از فرودگاهها
ارائه شود.
اندازهگیری و گزارش عملکرد
برای کمپینهای دیجیتال میتوان از:
-
QR Code
-
Landing Page
-
کد تخفیف
-
لینک اختصاصی
استفاده کرد.
همچنین بسته به زیرساخت، اطلاعاتی مانند:
-
مدت نمایش
-
تعداد نمایشگرها
-
تعداد گیتهای تحت پوشش
-
زمان اجرای کمپین
-
تعداد دفعات پخش
-
تعامل دیجیتال
میتواند در گزارش نهایی ارائه شود.
رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ گیت پرواز را صرفاً محل انتظار برای Boarding نمیداند؛ بلکه آن را یکی از ارزشمندترین نقاط ارتباطی با مسافر در آخرین مرحله پیش از ورود به هواپیما میداند.
در این نقطه، مسافر:
مقصد خود را میداند، پرواز مشخص است، در انتظار Boarding است و توجه او به اطلاعات سفر متمرکز شده است.
به همین دلیل، گیت محیط بسیار مناسبی برای تبلیغات هدفمند، Destination Marketing، Premium Branding و Airline Advertising است.
جایگاه سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ با توسعه Gate Advertising، گیتهای پرواز را به بخشی از یک شبکه حرفهای رسانهای تبدیل میکند که از اطلاعات پرواز آغاز شده و تا لحظه ورود مسافر به هواپیما ادامه پیدا میکند.
ساختار پیشنهادی ما:
FIDS → Gate Advertising → Gate Takeover → Jet Bridge → Aircraft Cabin → In-Flight Entertainment
است؛ یعنی یک مسیر تبلیغاتی یکپارچه از ترمینال تا داخل هواپیما که به برندها امکان میدهد در مهمترین لحظات سفر، حضوری حرفهای، هدفمند و ماندگار در برابر مسافر داشته باشند.
