تبلیغات بیلبوردهای فرودگاهی

بازدید: 45

تبلیغات بیلبوردهای فرودگاهی

Airport Billboard Advertising

گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات بیلبوردی در فرودگاه‌ها و پیرامون زیرساخت‌های فرودگاهی، امکان استفاده برندها از یکی از قدرتمندترین رسانه‌های محیطی در صنعت هوانوردی را فراهم می‌کند.

بیلبورد فرودگاهی یکی از رسانه‌های شاخص برای Brand Awareness، افزایش دیده‌شدن، معرفی محصولات و خدمات، کمپین‌های ملی و بین‌المللی و ایجاد تصویر قدرتمند از برند است.

تفاوت بیلبورد فرودگاهی با بسیاری از بیلبوردهای شهری، در نوع مخاطب آن است؛ مخاطبانی که می‌توانند شامل مسافران داخلی و بین‌المللی، مسافران تجاری، گردشگران، مدیران، همراهان مسافر و جامعه اقتصادی و تجاری باشند.

سیمرغ با رویکرد Airport Out-of-Home Media (OOH)، بیلبوردها را به‌صورت یک شبکه رسانه‌ای هدفمند مدیریت می‌کند و تلاش دارد هر سازه تبلیغاتی در مناسب‌ترین نقطه، با بهترین زاویه دید و متناسب با جریان حرکت مخاطب مورد استفاده قرار گیرد.

شبکه بیلبوردهای فرودگاهی سیمرغ

بیلبوردهای فرودگاهی می‌توانند در نقاط مختلف و با توجه به ظرفیت و مجوزهای هر فرودگاه قرار گیرند، از جمله:

  • ورودی فرودگاه

  • مسیرهای منتهی به ترمینال

  • مسیرهای خروجی

  • اطراف پارکینگ

  • مسیرهای دسترسی

  • محوطه ترمینال

  • محدوده Drop-off

  • محدوده Pick-up

  • مسیرهای دسترسی به ترمینال‌های داخلی و بین‌المللی

  • فضاهای پیرامونی فرودگاه

  • نقاط پرتردد داخل محوطه فرودگاهی

هدف، ایجاد یک Airport Billboard Network است، نه صرفاً یک سازه منفرد.

بیلبوردهای مسیر ورود به فرودگاه

مسیر ورود یکی از مهم‌ترین نقاط برای ایجاد اولین مواجهه مخاطب با برند است.

رانندگان، مسافران، همراهان و کارکنان فرودگاه می‌توانند در مسیر رسیدن به ترمینال با تبلیغات مواجه شوند.

این رسانه برای:

  • خودرو

  • بانک

  • بیمه

  • هتل

  • گردشگری

  • فناوری

  • برندهای FMCG

  • شرکت‌های بین‌المللی

مناسب است.

بیلبوردهای مسیر خروج از فرودگاه

مسافر پس از فرود و خروج از ترمینال نیز در مسیرهای فرودگاهی با رسانه‌های محیطی مواجه می‌شود.

این فضا برای تبلیغات:

  • هتل

  • رستوران

  • مراکز خرید

  • خدمات شهری

  • گردشگری

  • اجاره خودرو

مناسب است.

بیلبوردهای اطراف ترمینال

در صورت وجود فضای مجاز، بیلبوردهای اطراف ترمینال می‌توانند برند را در نقاطی قرار دهند که جریان بالایی از مسافر و همراهان در آن وجود دارد.

این نقاط می‌توانند برای کمپین‌های بزرگ Brand Visibility استفاده شوند.

بیلبوردهای بزرگ فرودگاهی

Large Format Airport Billboards

برای برندهایی که به دنبال حضور قدرتمند هستند، بیلبوردهای بزرگ‌فرمت می‌توانند به‌عنوان رسانه اصلی کمپین استفاده شوند.

ویژگی این رسانه:

ابعاد بزرگ + فاصله دید مناسب + تکرار مواجهه + حضور قدرتمند برند

است.

بیلبوردهای Premium

همه بیلبوردها یک ارزش رسانه‌ای ندارند.

سیمرغ می‌تواند نقاط تبلیغاتی را بر اساس معیارهایی مانند:

  • حجم تردد

  • مسیر حرکت مخاطب

  • مدت مواجهه

  • زاویه دید

  • فاصله مشاهده

  • موقعیت ترمینال

  • نوع مخاطب

  • داخلی یا بین‌المللی بودن مسیر

ارزیابی کند.

به این ترتیب، نقاط Premium Billboard برای برندهای بزرگ و کمپین‌های سطح بالا قابل تعریف هستند.

بیلبوردهای دیجیتال فرودگاهی

Digital Airport Billboard

در نقاط مجهز به زیرساخت دیجیتال، بیلبورد می‌تواند به نمایشگر دیجیتال تبدیل شود.

این رسانه امکان نمایش:

  • ویدئو

  • Motion Graphic

  • چند کمپین

  • محتوای مناسبتی

  • پیام‌های زمان‌بندی‌شده

  • تبلیغات چندزبانه

را فراهم می‌کند.

مزیت اصلی، قابلیت تغییر محتوا بدون نیاز به تعویض فیزیکی تبلیغ است.

Digital Billboard Takeover

در کمپین‌های بزرگ، برند می‌تواند برای یک بازه مشخص یک یا چند نمایشگر دیجیتال را به‌صورت اختصاصی در اختیار بگیرد.

برای مثال:

یک روز کامل → یک برند

یا:

یک هفته → یک کمپین

با توجه به ظرفیت رسانه و قرارداد مربوطه.

این مدل می‌تواند حضور بسیار قدرتمندی برای برند ایجاد کند.

بیلبوردهای مناسب برندهای بین‌المللی

فرودگاه یکی از مهم‌ترین نقاط مواجهه برند با مخاطبان بین‌المللی است.

یک بیلبورد می‌تواند پیام برند را در معرض دید مسافرانی از کشورهای مختلف قرار دهد.

این ویژگی برای:

  • برندهای جهانی

  • هتل‌های بین‌المللی

  • ایرلاین‌ها

  • بانک‌ها

  • خودرو

  • فناوری

  • گردشگری

ارزش ویژه‌ای دارد.

تبلیغات Destination روی بیلبورد

فرودگاه یکی از بهترین مکان‌ها برای تبلیغ مقصد است.

کمپین می‌تواند مسافر را به:

  • شهر

  • هتل

  • جاذبه گردشگری

  • رستوران

  • مرکز خرید

  • رویداد

معرفی کند.

این نوع تبلیغات می‌تواند در توسعه Airport & Destination Marketing نقش داشته باشد.

تبلیغات هتل‌ها

هتل‌ها می‌توانند در مسیر ورود یا خروج فرودگاه تبلیغ کنند.

پیام می‌تواند بسیار ساده و مستقیم باشد:

Hotel Name → Location → Transfer → QR Code

این مدل به‌خصوص برای مسافران ورودی بسیار کاربردی است.

تبلیغات خودرو

فرودگاه محیط بسیار مناسبی برای تبلیغات خودروسازان است.

بیلبورد می‌تواند:

  • مدل جدید

  • Launch

  • ویژگی محصول

  • کمپین برند

را نمایش دهد.

برای برندهای خودرویی، بیلبوردهای بزرگ‌فرمت می‌توانند نقش مهمی در Premium Brand Positioning داشته باشند.

تبلیغات بانک و خدمات مالی

بانک‌ها و شرکت‌های مالی می‌توانند از بیلبوردهای فرودگاهی برای:

  • خدمات بین‌المللی

  • کارت‌ها

  • خدمات مالی

  • بیمه

  • پرداخت

  • بانکداری ویژه

استفاده کنند.

مخاطبان تجاری و بین‌المللی فرودگاه می‌توانند برای این نوع کمپین‌ها بسیار ارزشمند باشند.

تبلیغات خدمات گردشگری

بیلبوردها می‌توانند برای:

  • تور

  • آژانس گردشگری

  • هتل

  • تفریحات

  • مراکز خرید

  • خدمات ترانسفر

استفاده شوند.

تبلیغات QR Code روی بیلبورد

بیلبورد می‌تواند علاوه بر پیام بصری، مخاطب را به یک اقدام دیجیتال هدایت کند.

برای مثال:

Scan QR → رزرو هتل

Scan QR → دریافت تخفیف

Scan QR → سایت برند

Scan QR → دانلود اپلیکیشن

البته QR Code باید در ابعاد و فاصله مناسب طراحی شود تا واقعاً قابلیت اسکن داشته باشد.

کمپین چندبیلبوردی

سیمرغ می‌تواند یک کمپین را روی چند بیلبورد در نقاط مختلف اجرا کند.

برای مثال:

ورودی فرودگاه → ترمینال → پارکینگ → خروجی

در این مدل، مخاطب در طول مسیر چند بار با برند مواجه می‌شود.

این ساختار باعث افزایش:

Reach + Frequency + Recall

می‌شود.

Corridor Branding

در کمپین‌های بزرگ‌تر، به‌جای استفاده از یک بیلبورد منفرد، می‌توان مجموعه‌ای از نقاط تبلیغاتی در یک مسیر را با یک هویت بصری یکسان اجرا کرد.

مثلاً:

Billboard 1 → Billboard 2 → Billboard 3 → Terminal Media

این روش یک Advertising Corridor ایجاد می‌کند.

Airport Roadside Media

رسانه‌های کنار مسیرهای داخلی و دسترسی‌های فرودگاهی می‌توانند بخشی از شبکه بیلبوردی سیمرغ باشند.

این نقاط می‌توانند مخاطبانی مانند:

  • مسافران

  • همراهان

  • رانندگان

  • کارکنان

  • رانندگان تاکسی و ترانسفر

را پوشش دهند.

تبلیغات مناسبتی و کمپین‌های بزرگ

بیلبوردهای فرودگاهی برای کمپین‌های:

  • نوروز

  • سال نو میلادی

  • افتتاح محصول

  • افتتاح مسیر پروازی

  • جشنواره‌ها

  • رویدادهای بین‌المللی

  • نمایشگاه‌ها

  • کمپین‌های گردشگری

بسیار مناسب هستند.

Airport Billboard Takeover

یکی از مدل‌های ویژه قابل ارائه توسط سیمرغ، Airport Billboard Takeover است.

در این مدل، یک برند می‌تواند مجموعه‌ای از بیلبوردهای منتخب یک فرودگاه یا مسیر مشخص را برای مدت تعیین‌شده تحت پوشش قرار دهد.

به‌عنوان مثال:

Entrance Billboards + Terminal Billboards + Parking Media + Digital Screens

با یک هویت بصری واحد اجرا می‌شوند.

این مدل می‌تواند فرودگاه را برای مدت مشخص به یک Brand Environment تبدیل کند.

اتصال بیلبورد با رسانه‌های داخل ترمینال

قدرت واقعی بیلبورد زمانی افزایش پیدا می‌کند که با سایر رسانه‌ها ترکیب شود.

برای مثال:

Airport Billboard → Terminal Advertising → FIDS → Gate → Jet Bridge → Aircraft

مسافر ابتدا برند را در محوطه می‌بیند و سپس همان برند را در داخل ترمینال و نزدیک هواپیما مشاهده می‌کند.

این یک Multi-Touchpoint Campaign ایجاد می‌کند.

مدیریت طراحی و تولید

سیمرغ می‌تواند فرآیند کامل تبلیغات بیلبوردی را مدیریت کند:

استراتژی → انتخاب موقعیت → طراحی → آماده‌سازی فایل → تولید → چاپ → نصب → کنترل کیفیت → نگهداری → جمع‌آوری

برای بیلبوردهای دیجیتال نیز:

طراحی محتوا → آماده‌سازی فرمت → زمان‌بندی → انتشار → پایش

قابل مدیریت است.

طراحی متناسب با محیط فرودگاه

طراحی بیلبورد فرودگاهی باید با تبلیغات شهری متفاوت باشد.

سیمرغ در طراحی به مواردی مانند:

  • سرعت عبور مخاطب

  • فاصله دید

  • اندازه فونت

  • نور محیط

  • زاویه دید

  • زمان مواجهه

  • مسیر حرکت خودرو یا مسافر

توجه می‌کند.

پیام باید در چند ثانیه قابل درک باشد.

کنترل کیفیت و الزامات فرودگاهی

بیلبوردهای فرودگاهی باید مطابق ضوابط محل نصب اجرا شوند.

تبلیغات نباید:

  • علائم راهنمایی را مخفی کند

  • دید راننده را مختل کند

  • مسیرهای اضطراری را مسدود کند

  • باعث اختلال در عملیات فرودگاه شود

  • با تجهیزات فرودگاهی تداخل داشته باشد

  • از استانداردهای سازه‌ای و ایمنی خارج شود.

تمام سازه‌ها و اجراها باید مطابق الزامات فنی، ایمنی و مجوزهای بهره‌بردار انجام شوند.

گزارش و ارزیابی کمپین

برای کمپین‌های دیجیتال و تعاملی می‌توان از:

  • QR Code

  • Landing Page

  • Promo Code

  • لینک اختصاصی

استفاده کرد.

برای رسانه‌های محیطی نیز می‌توان اطلاعات کمپین مانند:

  • تعداد بیلبوردها

  • موقعیت

  • مدت کمپین

  • فرودگاه

  • ترمینال

  • بازه اجرا

را در گزارش کمپین ثبت کرد.

رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ

گروه هوانوردی سیمرغ بیلبورد فرودگاهی را صرفاً یک سازه تبلیغاتی بزرگ نمی‌داند؛ بلکه آن را یکی از مهم‌ترین رسانه‌های محیطی برای ساخت تصویر برند در فضای هوانوردی می‌داند.

فرودگاه محیطی است که در آن مخاطب با ذهنیت متفاوتی نسبت به فضای شهری حضور دارد؛ او در حال سفر، ورود به مقصد، خروج از کشور یا شهر، سفر کاری، گردشگری یا استقبال از مسافر است.

به همین دلیل، پیام تبلیغاتی در این محیط می‌تواند در یک موقعیت باارزش و متفاوت دریافت شود.

جایگاه سیمرغ

گروه هوانوردی سیمرغ با ایجاد و مدیریت شبکه بیلبوردهای فرودگاهی، ظرفیت رسانه‌های Large Format، Digital Billboard و Airport OOH را در قالب یک شبکه حرفه‌ای و یکپارچه توسعه می‌دهد.

هدف ما فقط قرار دادن یک تبلیغ روی یک بیلبورد نیست؛ بلکه طراحی یک اکوسیستم رسانه‌ای فرودگاهی است که در آن:

Airport Roads → Parking → Terminal → Digital Media → FIDS → Gate → Jet Bridge → Aircraft

به یک زنجیره تبلیغاتی متصل می‌شوند.

به این ترتیب، برند می‌تواند از اولین مواجهه در مسیر فرودگاه تا نزدیک‌ترین نقطه به هواپیما حضور خود را حفظ کند و یک تجربه برند قدرتمند، مداوم و حرفه‌ای برای مسافر ایجاد نماید.

چاپ   ایمیل