تبلیغات ویدیویی در سیستم سرگرمی پرواز
گروه هوانوردی سیمرغ با توسعه خدمات تخصصی رسانه و تبلیغات هوانوردی، امکان طراحی، تولید، مدیریت و انتشار تبلیغات ویدیویی در سیستم سرگرمی داخل پرواز (In-Flight Entertainment – IFE) را فراهم میکند. این خدمت، سیستم سرگرمی هواپیما را به یک رسانه تصویری تخصصی و باارزش تبدیل کرده و به برندها امکان میدهد پیام تبلیغاتی خود را در محیطی حرفهای و در زمان حضور مسافر در طول سفر به مخاطب ارائه کنند.
سیمرغ این فرآیند را صرفاً به نمایش یک ویدئوی تبلیغاتی محدود نمیکند؛ بلکه از استراتژی و برنامهریزی کمپین تا تولید محتوا، آمادهسازی فنی، زمانبندی، انتشار، کنترل کیفیت و ارزیابی عملکرد را بهصورت یکپارچه مدیریت میکند.
ساخت و طراحی کمپینهای ویدیویی
سیمرغ برای هر کمپین، ابتدا اهداف تبلیغاتی، جامعه هدف، مسیرهای پروازی، نوع مخاطبان، مدت کمپین و پیام اصلی برند را بررسی کرده و بر اساس آن ساختار مناسب نمایش ویدئو را طراحی میکند.
کمپینها میتوانند برای اهداف مختلفی از جمله:
-
معرفی برند
-
معرفی محصول یا خدمت جدید
-
افزایش آگاهی از برند
-
تبلیغات فروش
-
معرفی مقصد گردشگری
-
معرفی هتل و خدمات اقامتی
-
تبلیغات شرکتهای تجاری
-
معرفی خدمات بانکی و مالی
-
معرفی مراکز خرید و مجموعههای تجاری
-
تبلیغات رویدادها و نمایشگاهها
-
کمپینهای مناسبتی و فصلی
-
تبلیغات مشترک میان ایرلاین و برندها
طراحی و اجرا شوند.
نمایش ویدئو در سیستم IFE
محتوای تبلیغاتی میتواند با توجه به قابلیتهای فنی سیستم سرگرمی هر ناوگان در موقعیتهای مختلف نمایش داده شود، از جمله:
-
پیش از شروع فیلم یا برنامه
-
میان بخشهای مشخص محتوای سرگرمی
-
در صفحات اصلی سیستم سرگرمی
-
در بخشهای معرفی مقصد
-
در صفحات خدمات و اطلاعات مسافر
-
در بخشهای اختصاصی تبلیغات
-
در قالب محتوای ویدیویی مرتبط با مقصد یا سفر
نحوه و محل نمایش بر اساس امکانات IFE، سیاست ایرلاین و ساختار کمپین تعیین میشود.
تولید محتوای ویدیویی تخصصی
سیمرغ میتواند تولید محتوای تبلیغاتی را نیز مدیریت کند. این خدمات شامل:
-
ایدهپردازی و سناریونویسی
-
تولید ویدئوی تبلیغاتی
-
فیلمبرداری
-
تدوین
-
موشنگرافیک
-
انیمیشن تبلیغاتی
-
جلوههای بصری
-
طراحی تیزر
-
تولید نسخههای کوتاه و بلند
-
تولید محتوای چندزبانه
-
تهیه زیرنویس
-
صداگذاری و آمادهسازی صوتی
-
تولید نسخههای متناسب با نمایشگرهای مختلف
است.
محتوا با در نظر گرفتن شرایط خاص مشاهده در هواپیما طراحی میشود؛ بهگونهای که پیام اصلی در مدت کوتاه قابل دریافت باشد و تبلیغ حتی بدون اتکا به صدای بلند نیز قابلیت انتقال مفهوم داشته باشد.
تبلیغات ویدیویی هدفمند بر اساس مسیر پروازی
یکی از قابلیتهای مهم این رسانه، امکان طراحی تبلیغات متناسب با مسیر است.
برای مثال، در یک پرواز به یک مقصد گردشگری، میتوان محتوای تبلیغاتی مرتبط با همان مقصد، هتلها، جاذبههای گردشگری، خدمات حملونقل، مراکز خرید و سایر خدمات محلی را در اختیار مسافران قرار داد.
در مسیرهای تجاری نیز میتوان کمپینهای مرتبط با خدمات مالی، تجاری، نمایشگاهی و سازمانی را هدفگذاری کرد.
این مدل باعث میشود تبلیغ برای مسافر مرتبطتر، کاربردیتر و مؤثرتر باشد.
تبلیغات چندزبانه و بینالمللی
با توجه به ماهیت بینالمللی صنعت هوانوردی، سیمرغ امکان طراحی کمپینهای چندزبانه را نیز فراهم میکند.
یک کمپین میتواند با نسخههای مختلف برای بازارهای متفاوت آماده شود و بر اساس مسیر پروازی یا جامعه مخاطبان، نسخه مناسب نمایش داده شود.
این قابلیت برای ایرلاینهایی که در مسیرهای بینالمللی فعالیت میکنند، اهمیت ویژهای دارد و امکان اجرای کمپینهای یکپارچه در چند بازار را فراهم میسازد.
تبلیغات در کنار محتوای سرگرمی
سیمرغ در طراحی تبلیغات ویدیویی به حفظ تعادل میان درآمدزایی رسانهای و تجربه مسافر توجه ویژه دارد.
تبلیغات نباید باعث کاهش کیفیت تجربه سرگرمی یا ایجاد مزاحمت برای مسافر شود. به همین دلیل، مدت زمان، تعداد دفعات نمایش، محل قرارگیری و نوع محتوای تبلیغاتی باید بهصورت کنترلشده مدیریت شود.
هدف سیمرغ ایجاد رسانهای است که هم برای ایرلاین ارزش اقتصادی داشته باشد و هم کیفیت تجربه سفر را حفظ کند.
مدیریت و زمانبندی کمپین
تمام کمپینها میتوانند دارای برنامه انتشار مشخص باشند؛ از جمله:
تاریخ آغاز → تاریخ پایان → ناوگان هدف → مسیرهای پروازی → نسخه تبلیغاتی → تعداد دفعات نمایش → زمان نمایش → زبان → وضعیت انتشار
این ساختار امکان مدیریت همزمان چندین کمپین تبلیغاتی را در شبکه پروازی فراهم میکند.
استانداردسازی فنی محتوا
پیش از انتشار، فایلهای ویدیویی از نظر الزامات فنی مورد نیاز سیستم سرگرمی بررسی و آمادهسازی میشوند.
این فرآیند میتواند شامل بررسی:
-
وضوح تصویر
-
نسبت تصویر
-
فرمت و Codec
-
نرخ فریم
-
کیفیت صوت
-
سطح صدا
-
مدت زمان
-
حجم فایل
-
سازگاری با سیستم IFE
-
زبان و زیرنویس
-
کیفیت نهایی پخش
باشد.
این کنترل باعث میشود محتوای تبلیغاتی با کمترین مشکل فنی در محیط واقعی پرواز ارائه شود.
اندازهگیری و گزارش عملکرد
سیمرغ تلاش میکند تبلیغات ویدیویی را از یک رسانه صرفاً نمایشی به یک رسانه قابل اندازهگیری تبدیل کند.
بر اساس قابلیتهای سیستم IFE و زیرساخت فنی ایرلاین، شاخصهایی مانند تعداد نمایش، مسیرهای تحت پوشش، بازه زمانی کمپین و سایر دادههای قابل ثبت میتوانند برای تحلیل و گزارشدهی مورد استفاده قرار گیرند.
گزارشهای کمپین به تبلیغدهنده و ایرلاین کمک میکند میزان پوشش رسانه، نحوه اجرای کمپین و عملکرد آن را ارزیابی کرده و برای کمپینهای بعدی تصمیمهای دقیقتری اتخاذ کنند.
ترکیب تبلیغات ویدیویی با سایر خدمات رسانهای سیمرغ
تبلیغات ویدیویی داخل پرواز میتواند بخشی از یک کمپین جامع رسانهای باشد و با سایر کانالهای تبلیغاتی و ارتباطی ترکیب شود؛ از جمله:
IFE + نمایشگرهای کابین + وبسایت ایرلاین + اپلیکیشن + رسانههای دیجیتال + تبلیغات فرودگاهی + شبکههای اجتماعی + رسانههای مقصد
در این مدل، یک پیام تبلیغاتی واحد در نقاط مختلف سفر مسافر تکرار و تقویت میشود و برند میتواند یک Customer Journey یکپارچه ایجاد کند.
جایگاه سیمرغ در تبلیغات ویدیویی هوانوردی
گروه هوانوردی سیمرغ با ترکیب دانش هوانوردی، مدیریت رسانه، تولید محتوای حرفهای، فناوریهای دیجیتال و شناخت رفتار مسافر، تبلیغات ویدیویی داخل پرواز را بهعنوان یکی از خدمات تخصصی خود توسعه میدهد.
رویکرد سیمرغ بر ایجاد رسانهای حرفهای، هدفمند، قابل مدیریت و ارزشآفرین است؛ رسانهای که از یک سو به ایرلاینها امکان ایجاد درآمد و توسعه ارزش تجاری ناوگان را میدهد و از سوی دیگر، بستری قدرتمند برای دسترسی برندها به جامعهای از مخاطبان سفر ایجاد میکند.
سیمرغ با هدف قرار دادن تبلیغات ویدیویی در قلب تجربه سرگرمی پرواز، یکی از ظرفیتهای ارزشمند رسانهای صنعت هوانوردی را به یک پلتفرم تبلیغاتی حرفهای و قابل توسعه تبدیل میکند.
